僕と私とは、全国のZ世代3,000人を対象に、SNS広告に関する調査を実施し、その結果を公表した。

■Z世代の約3割がSNSに購買行動を促されたことがある

同調査で、これまでにSNSで広告を見て商品を購入したことがあるか聞いたところ、30.2％のZ世代がSNSをきっかけに商品を購入したことがあると回答した。

これまでにSNSで広告を見て商品を購入したことがあるか

■商品購入のきっかけとなるSNSはInstagramがトップ

広告を見て商品を購入したことのあるSNSについて聞いてみたところ、Instagramが1番多く、17.2％という結果に。次いでYouTubeが13.4％、TikTokが10.3％と続いた。LINEやXは、利用者は多いものの10％を割り、購買に対する広告の影響度は比較的少ないことが明らかになった。

広告を見て商品を購入したことのあるSNS

■「広告っぽさ」のある投稿で購買意欲が高まるZ世代はわずか14.6%

SNS広告をきっかけに商品を購入した経験のあるZ世代500人に、SNS上で“広告っぽさ”があると購買意欲はどう変化するか聞くと、「購買意欲が高まる」と答えたのは14.6%にとどまり、「購入意欲が少し下がる」「購入意欲が完全になくなる」と答えたのは43.4%という結果に。

SNS上で“広告っぽさ”があると購買意欲はどう変化するか

“広告っぽい”と感じる投稿が購入意欲を下げたと回答した人に、その理由を聞いてみると、「宣伝がおしつけがましく感じた」が48.9％、「広告である時点で信頼できない」が47.9％と、いずれも過半数近い数字になった。

“広告っぽい”と感じる投稿が購入意欲を下げた理由

■Z世代が「広告っぽい」と感じるのは「インフルエンサーが不自然に商品を紹介しているもの」

Z世代が広告っぽいと思う要素を聞いてみると、「インフルエンサーが不自然に商品を紹介しているもの」が41.6％で最も多く、次いで「急に割引やキャンペーン情報を押し出すもの」が35.6％、「企業アカウントが投稿しているもの」が35.4%、「PRや広告表記があるもの」が35.0％と続いた。

Z世代が広告っぽいと思う要素

【調査概要】
調査名：Z世代に聞いた！SNS広告に関する実態調査
対象条件：全国のZ世代（15～27歳）
調査期間：3月4日～15日
調査方法：インターネットを利用したアンケート
調査有効回答数：3,000名

＜参考＞
僕と私と『Z世代の4割が“広告っぽさ”が強い広告は「購買意欲が下がる」と回答。SNS広告について大調査！』