イケア・ジャパンは、8月26日から9月10日まで世界中のイケア店舗とオンラインで「IKEA Festival（イケア フェスティバル）」を開催すると発表した。

8月26日から9月10日まで世界中のイケア店舗とオンラインで「IKEA Festival」開催

IKEA Festivalでは、世界の9都市にある店舗がホストとなり、期間中の9日間で10のトピックを紹介。家での暮らしの中で人々が発揮している創造力と創作力にスポットを当てるとのことだ。

■IKEA原宿で「ライブストリーミング」配信実施

今回、IKEA Festivalのホストに選ばれた東京では、9月8日、IKEA原宿を擁するWITH HARAJUKU館内より3つのテーマ「フード」「コレクション」「ファッション&ビューティー」でライブストリーミング配信を行うという。

「フード」のセッションでは、イケアの食材を使って、工夫をこらしたオリジナルレシピをつくるクッキングショーを届ける。

「コレクション」のセッションでは、アーティストが自身のコレクションのディスプレイ方法について話しながら、イケアのシェルフユニットをその場でペイントし、カスタマイズ。

「ファッション」のセッションでは、東京を代表するおしゃれなゲストが登場。お気に入りの服やその収納方法、理想のワードローブについてトークを展開する。

■日本のイケア店舗でさまざまなアクティビティ実施

また、IKEA Festival期間中、日本のイケア店舗ではさまざまなアクティビティを実施。

・イケアワークショップ
・ビョーンくんをさがそう
・毎日のリチュアルツアー
・クイックインテリアアドバイス
・イケアフードショー
・DYIワークショップ
・詰め放題

※店舗により各アクティビティの実施有無が異なる。
※詳細は各イケア店舗のウェブサイトで確認することができる。
https://www.ikea.com/jp/ja/stores/events/

「詰め放題」では、ISTAD/イースタード フリーザーバッグに、通常は大容量で販売されている商品を、1ピースから好きなだけ詰め放題できるという。

このイベントは、2022年6月にIKEA渋谷にて実施された、学生が考える店舗集客アイデアの発表会で提案されたもので、IKEA渋谷と同じ渋谷区に所在する桑沢デザイン研究所内ゼミナール18名の学生が参加したとのことだ。

またIKEA原宿、IKEA渋谷、IKEA新宿では、IKEA Festivalの期間中にしか食べられないフードメニュー「ワッフル」が登場。IKEA Festival期間中には、サーモンマリネやシュリンプ、プラントベース唐揚げ、ミックスベリーがのった4種類のワッフルを特別に提供するとのことだ。

■IKEA Festival / 世界9都市のコンテンツ

8月26日
IKEA Festivalの幕開けは、テキサス州オースティンの店舗IKEA Round Rock。生活空間を音楽制作スペースに変える方法や大小さまざまな楽器や音楽グッズを楽しめるスペースをつくる方法、さらにオープンフロアのディスコをつくり、リビングスペースを仲間とのダンスフロアに変える方法を紹介する。

8月27日
ホストはウィーンのIKEA Wien Westbahnhof。この店舗の1周年とイケアのオーストリア出店45周年を祝う。ヴィーガンスタイルのウィーン名物ビスケットのつくり方を紹介するほか、アップサイクルワークショップを開催。また、この店舗の特徴であるキューブの1つで行われる新しいセレクトショップのオープニングイベントをライブ配信する。

8月28日
2023年のイケアの中国出店25周年に向けた準備が進む上海のIKEA Xuhui。視聴者を、手工芸や料理に情熱を傾ける2人のホームファニッシング担当コワーカーの家へ招待する。 そこでは、手工芸に使うツールや材料の整理方法、ウォールデコレーションを一からつくる方法、梅酒のつくり方を紹介。

9月2日
米国に戻ってニューヨークのIKEA Brooklyn。Köketでのファッションショーで最高峰のブルックリンデザインを紹介するほか、ファッション＆ビューティー全般についてワークスペースやストレージソリューションに関するアドバイスを提供する。例えば、衣服の仕立て直しや、ランウェイスタイルのコンテンツを録画するときに最高の照明を実現する方法、ワークスペースをコンテンツの編集や投稿がしやすいように素早く変える方法など。

9月3日
シドニーのIKEA Tempe。バンの小さなスペースで暮らすベテラン旅人からのヒントやヴィーガンマニアからのサステナブルなプラントベースの食事に関する最新のアイデアを紹介し、美しいシドニーハーバーで演奏されるライブミュージックで一日を締めくくる。

9月4日
ストックホルム。新たにオープンしたGallerianのIKEA Cityから、オンラインと店舗の両方で楽しむ一日を届ける。注目は、スウェーデンのゲーミングチームのライブインタビュー。IKEA Cityからゲームにも参加。また、自宅で料理本を執筆している有名シェフの家や趣味の部屋やスニーカーコレクションが自慢の元アスリートの家も訪問する。

9月8日
ストリートファッションやライフスタイルのホットスポットである東京の原宿。ストリートファッション、アニメ、ティーンのポップカルチャー、「かわいい」文化で有名なエリアにあるシティショップIKEA原宿で、3回のライブストリーミングセッションを開催。人気急上昇中のファッションリーダーがファッションのヒントを届ける。簡単なのにおいしいレシピも紹介。

9月9日
ホストはマドリッドのIKEA San Sebastian de los Reyes。テーマはゲーム。自分のベッドルームをゲームの聖域に変えたい若いゲーマーの部屋の模様替えを紹介するほか、心理学者とZ世代のインフルエンサーによる座談会では、メンタルヘルス関連や、ゲーミング、スポーツ、音楽など、Z世代に重要なトピックついて話し合う。

 9月10日
フェスティバルを締めくくるのは、パリのリヴォリ通りにあるIKEA Décoration。パリでは、創造力あふれる刺激的な人々を紹介。タフティングのエキスパートが、リビングスペースが日常生活にどのような刺激を与え、美しい作品が生まれるのか説明するほか、ボージュにタイニーハウスを建てるという大きな夢を持つパリのフローリストや飼い主との朝のルーティンを紹介する唯一無二のネコ「Milo」が登場する。