読売広告社 都市生活研究所では、「withコロナにおける 娯楽レジャーに対する意識や行動変化」を実施。

新型コロナウイルス感染拡大に伴い生活が大きく変化したことのひとつに、娯楽レジャーがある。

生活者が「オフ」をどう過ごしていて、そこにどのような価値を求めているのか、今後のオフ時間の取り方はどう変わるのか、調査を実施した結果、娯楽レジャーの新たな側面が切り拓かれている様子が見えてきたとのことだ。

コロナ以降、レジャー時間が増えた生活者は多い。
具体的な行動として、“断捨離や片付け”のような新顔が上位にランクイン。

コロナ以降の娯楽レジャーでは自分と向き合うことに意識が向いている傾向があり。
「集中・没入」「ひとりの時間を楽しむ」「自分を大事にする」など娯楽レジャーに、新たな領域が登場

​オフの過ごし方・楽しみ方が変化した結果、「月or金＋週末」の3連休型よりも、週の半ばで休む「水曜派」が台頭

調査を踏まえたオリジナルレポートでは、性年代別の特徴など、今後の生活者アプローチのヒントを詰め込んでいる。

同社では引き続き、新型コロナウイルス感染症による「イエナカの生活者意識・行動変化」に関する研究を進め、今後もマーケット攻略に役立つ知見を提供していくとしている。

調査概要
調査手法：インターネット定量調査
配信対象：首都圏（一都三県）および関西圏（二府四県）に在住する20歳以上の一般男女
サンプル数：2,000人
調査期間：2021年12月4日～5日