YouTube利用者の13.9％がYouTubeの広告動画を見て商品やサービスを「購入・利用したことがある」と回答

NEXERは、ジャリアと共同で、事前調査で「YouTubeを利用している」と回答した全国の男女876名を対象に「YouTubeの広告動画の影響力」に関するアンケートを実施し、その結果を公表した。

■13.9％が、YouTubeの広告動画を見て商品やサービスを「購入・利用したことがある」

YouTubeの広告動画を見て、実際に商品やサービスを購入または利用したことはあるか聞いたところ、13.9％が「ある」と回答。

購入・利用の理由として、以下のような意見があがった。

・気になったから。（10代・女性）
・魅力に感じた。（20代・男性）
・ゲームアプリで面白そうだったので入れてみた。（30代・女性）
・宣伝の説明が良かったから。（30代・女性）
・自分でも使ってみたいと思ったから。（30代・男性）
・もとから気になっていたメーカーさんの広告動画だったので、お店に行った時にたまたまあったのでつい買ってしまいました。（40代・女性）

多くの回答者が、「なんとなく気になったから」や「動画の内容を見て実際に試したくなった」といった理由で購入や利用に至っていることがわかった。

■YouTubeの広告動画が目が留まった理由、36.9%が「もともと気になっていた」

YouTubeの広告動画を見て商品やサービスを購入・利用した人に、広告が目を引いた理由を聞いたところ、36.9%が「もともと気になっていた」と回答した。

理由の詳細は以下のとおり。

「もともと気になっていた」回答理由
・自分向けだったから。（20代・女性）
・自分の肌に合いそうか。（30代・女性）
・ストーリー性があって引き込まれた。（40代・女性）
・購入の後押しになった。（40代・女性）
・欲しいタイミングで欲しい物が表示されたから。（40代・男性）

「面白そうだった」回答理由
・ユーモアがあって親しみを感じた。（40代・男性）
・商品そのものが魅力的。（40代・男性）
・楽しそうにしていると目に留まる。（40代・女性）
・便利で発想が面白いと感じた。（50代・男性）

「好きなキャラや人物が出ていた」回答理由
・好きなキャラだったから。（10代・女性）
・可愛いキャラクターが出てきたのでやりたくなった。（30代・女性）
・普段読んでいる漫画のキャラが出ていたので。（40代・男性）

■71.3%がYouTubeの広告動画を見なかったら、その商品やサービスは購入・利用しなかったと「思う」

YouTubeの広告動画を見なかった場合、その商品やサービスを購入・利用しなかったと思うかを聞いたところ、71.3%が「思う」と回答した。

それぞれ理由は以下の通り。

「購入・利用しなかったと思う」理由
・そのサービスを知る手段がないから。（30代・女性）
・購買意欲が湧いたから。（30代・女性）
・YouTubeを通してそれを知ったから。（40代・男性）
・実際に様子を見てみないと利用しようと思わない。（40代・女性）
・動画が購入の後押しになった。（40代・女性）
・特売価格で買えるチャンスだったので。（40代・男性）
・その商品自体に興味を持たなかったと思うから。（50代・男性）

「購入・利用しなかったとは思わない」理由
・背中の一押しくらいだと思うので、YouTubeではなくテレビCMだとしても買っていたかも。（40代・女性）
・広告自体はyoutube以外でも目にするから。（40代・男性）
・他でもよくチェックしていた商品だから。（50代・女性）

【調査概要】
調査期間：2025年2月21日～2025年3月3日
調査機関：NEXER（自社調査）
集計対象：事前調査で「YouTubeを利用している」と回答した全国の男女
有効回答：876サンプル
調査方法：インターネット調査

＜参考＞NEXERとジャリア『YouTubeの広告動画の影響力に関する調査』