Z世代の約9割が支持する「短文コミュニケーション」、エモい・ヤバいの次は「気まずい」か 1単語で複数の感情を使い分け

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Fiomが運営している「Z-SOZOKEN」（Z世代創造性研究所）は、Z-SOZOKEN THINKTANK 最新調査研究レポートの第二弾として「Z世代の気まずいの感覚」についての調査研究レポートの第8章インサイトサマリー「気まずい is 共感を呼ぶ便利ワード」を公表した。

テストの感想を伝えるメッセージを例に、Z世代のコミュニケーション嗜好をデータで可視化。

「今回のテストすごく難しかったし、自信がない」という具体的な説明文に対し、「今回のテストヤバイ」という短い文章の方が、88%のZ世代にとって「自然に感じる（受け取りやすい）」という結果に。

また、自ら発信する際も81%が短い文章を選ぶと回答しており、彼らが日常的に「言葉の省略・簡略化」を行っている実態が浮き彫りになった。

かつては「まるで夕暮れの海のような気持ち」「心にぽっかりと穴が開いたようだ」といった文学的な比喩表現で伝えられた感情も、今は「しんどい」の一言に集約されているという。

しかし、同社はこれを表現力の低下を意味するものではないとし、「しんどい」という一言が、シチュエーションによって「悲しい」「面白い」「尊い（好き）」といった全く異なる意味を持つように、Z世代は文脈（空気）に応じて言葉の意味を柔軟に変化させているとしている。

「気まずい」も同様に、単なるAwkward（気まずい）という意味だけでなく、多様なニュアンスを含んだ「空気の共有コード」として機能しているとのことだ。

Z世代において「気まずい」は、単に避けるべき不快な感情ではなく、YouTubeやTikTok、InstagramなどのSNSにおいて、気まずい瞬間は「コンテンツ」として成立しており、友人同士の間でも「身内ネタ」として共有され、楽しまれる傾向に。

「気まずいね（笑）」と言い合うことで、その場の重苦しい空気を笑いに変え、連帯感を生み出すツールとして活用されているという。

「気まずいと感じた出来事は誰かと共有したくなるか？」という質問に対し、69%（とても共有したい13%＋場合によっては共有する56%）が「共有したい」と回答。

共有方法としては「友達に会って話す（71%）」が圧倒的だが、「ストーリーで匂わせ的に載せる（10%）」など、SNSを活用した共有も見られた。

彼らにとって気まずい体験は、一人で抱え込む悩みではなく、コミュニケーションの種（ネタ）として機能していることがわかる。

「気まずい」という概念が若者の間で爆発的に広がった背景には、インフルエンサーの存在があると同社は考察。

特にYouTuberのとうあ氏が生み出した「きまZ（きまぜっと）」というフレーズの流行やレインボーやジャルジャルといったお笑い芸人による「気まずいシチュエーションコント」がTikTokやYouTubeショートで拡散されたことが大きく影響しているという。

「#気まずい」を使った「あるある投稿」が増加し、誰もが経験する日常のワンシーンとして定着してきたとのことだ。

【調査概要】
調査名：Z世代のきまずいの感覚についての意識調査
調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)
調査期間：2025年7月～8月
調査方法：インターネットを利用したアンケート調査
有効回答数：n=299
調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所運営：Fiom合同会社）

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