凸版印刷は、イトーヨーカドーの都内6店舗にてシャンプーや洗剤などの日用品詰め替えパッケージの店頭回収を行う実証実験「サステナブルGO！GO！プロジェクトTM」を9月1日から11月30日まで行うと発表した。

「サステナブルGO！GO！プロジェクト™」のイメージ

同プロジェクトは、イトーヨーカドーの都内6店舗に「サステナブルGO！GO！プロジェクトTM」専用の回収ボックスを設置し、消費者との最適なコミュニケーション手法や効率的な回収スキームを検証。

同社は、SDGs実現に向けた中期目標「TOPPAN Business Action for SDGs」において「サーキュラーエコノミーの実現」を掲げ、資源循環社会の基盤構築を目指しているという。

同プロジェクトでは、回収の仕組みに課題が多い使用済みのプラスチックパッケージのリサイクルに向けた消費者の行動喚起に向けた実証をおこなうことで、資源の循環に向けた取り組みを加速させ、社会的価値創造企業として持続可能な社会の実現に貢献するとのことだ。

■実証実験の概要

実施時期：
2022年9月1日～2022年11月30日

実施店舗：
イトーヨーカドー赤羽店、イトーヨーカドー大井町店、イトーヨーカドー木場店（ポイント付与無し）
イトーヨーカドーアリオ亀有店、イトーヨーカドー竹の塚店、イトーヨーカドーアリオ西新井店（ポイント付与有り）

回収対象：
シャンプーや洗剤などの日用品詰め替えパッケージ

回収方法：
家庭で洗って乾燥させ、店頭の回収ボックスへ投入

■同実証の特長

店頭回収における各施策の効果を評価検証し、効果的な店頭回収の実現を図るという。

・インセンティブの効果検証
6店舗の内3店舗でポイントを付与し、消費者の行動変容におけるインセンティブの効果を検証。

・ゲームによるコミュニケーション
すべての回収ボックスへ小型サイネージを搭載。消費者参加型の簡易的なゲームを活用したコミュニケーションにより、取り組みへの興味喚起、参加率向上を狙う。

・参加者の属性分析
すべての回収ボックスに「リアルDATAサイネージ®」（※）を設置、参加者の年齢・性別・滞在時間などのデータを取得し、投入がされやすい曜日・時間帯なども調査。

■ 今後の目標

同社は同実証実験を通じて、回収量の増加・回収の効率化に向け、プラスチック容器の資源循環の可能性を探り、また回収エリアや回収拠点数などを拡大した実証実験を継続的に実施し、社会実装を目指すという。

実証実験での回収物はフィルム化テストに使用される予定で、今後は水平リサイクルに課題が多いプラスチック多層フィルムのマテリアルリサイクル技術開発を推進し、再生材使用パッケージの開発および販売を目指すとしている。

※ 店頭での利用に適した様さまざまなサイネージに搭載したカメラと顔認識技術を用いて来店者をトラッキングすることで、年代など来店者の属性や来店者数、滞在時間といった店頭での購買行動をデータ化。取得したデータは独自開発のビューワーで検索や整理ができるとのこと。