「YOUR FREEDOM 自分を新しくする自由を。」がブランドメッセージのジーユーは、新しいコスメブランド　「#4me by GU（フォーミーバイジーユー）」の2021年春夏コレクションを、3月15日より全国のジーユーおよびオンラインストアで販売開始すると発表した。

「#4me by GU」は、生活者の声に耳を傾け、潜在的なニーズと最新のおしゃれを融合して昨年9月に誕生した、まったく新しいコスメブランド。

ユーザーの様々な悩みや要望を取り入れることで、「今欲しい、本当に“使える”コスメ」を取り揃えているという。また、「ファッションに合う」ことも大切な要素として捉え、カラーリングとテクスチャーにもこだわっている。

毎日の生活の中で気持ちよく使えるよう、「日本製」にもこだわり、また手に取りやすい価格を実現。3月15日からは展開店舗を拡大し、全店舗およびオンラインストアでの販売を開始するとのことだ。

今季は、日々変化する人々の生活やメイクに対するニーズを捉え、「エフォートレス」というトレンドに着目し、“私にやさしく、ラクにかわいく”をテーマに、簡単に、そして自然な仕上がりになる商品ラインナップを大幅に拡充。

目元のメイクを引き立たせるカラー展開豊富な「アイシャドウ」や「マスカラ」、そして「アイブロウ」に加え、自然体なメイクを実現する「コントロールカラー」や「フェイスパウダー」、「ハイライト」といったベースメイクも取り揃えているという。

また、メイクアイテムだけでなく“香り”にも着目し、「フレグランスミスト」や「フレグランスハンドクリーム」といった香りを纏う商品も新たに販売。日々のファッションを彩る、旬なコスメとなっている。

コスメブランド「#4me by GU」とは

■ユーザーの声から生まれたコスメ

「#4me by GU」は、ユーザーの悩みやニーズに耳を傾け、商品を開発。「毎日マスクをしていて唇の乾燥が気になる」という声に応え、さっと塗れて気持ちがよく、保湿成分を配合したリップスティックを。

「プチプラコスメはカラーが強くて使いにくく、品質も少し心配」という声から、程よい発色で自然なツヤ感をもたらすアイシャドウが誕生。生活者のリアルな声に耳を傾け、潜在ニーズと最新のおしゃれを融合してできたまったく新しいコスメとなっている。

■「Made in Japan」にこだわり、品質と低価格の両立を実現

肌につけるものは、気持ちよく使えるものだけを届けたいという想いから、日本製にこだわったモノづくりをしているという。

国内工場での厳しい品質基準に基づいた高品質な商品を、手に取りやすい価格で提供。また、出来るだけ肌に刺激を与える成分は使わないようフリー処方を施し、全てのアイテムに日本由来の天然保湿成分を配合。

＜商品一覧＞

■リップスティック

自然な発色で、ひと塗りでしっかり保湿してくれるリップスティック。

ほどよいフィット感とツヤ感を演出し、リップクリーム感覚でマスクをした口元にも使用できる。

【カラー展開】 8色 
【販売価格】    ¥590
【展開店舗】    全店舗＋オンラインストア

■クリームアイシャドウ

水分率45%配合したチューブタイプのクリームアイシャドウ。オイルを配合することで、さらっと伸び、ひと塗りで、まぶたにフィットする。

程よいラメ感で、みずみずしい目元を演出。存在感を持たせながらも、浮かない仕上がりに導く。

【カラー展開】  4色 
【販売価格】     ¥590
【展開店舗】     全店舗＋オンラインストア

■リップグロス

強すぎない発色で、他のカラーと重ね塗りしても唇の色を活かした自然な仕上がりに。またオイル配合により密着感を高め、ツヤのあるふっくらとした唇を演出。

【カラー展開】  3色
【販売価格】      ¥790
【展開店舗】      一部店舗＋オンラインストア

■マルチパレット

数あるカラーパレットの中から、トレンドでありながら浮かずに決まるカラーを厳選。柔らかい球状パウダーで、ムラなく均一に仕上がる。頬にも、目元にも使えるので、これひとつでトレンドメイクを完成することができる。

【カラー展開】 4色
【販売価格】     ¥1,490
【展開店舗】     全店舗＋オンラインストア

■アイシャドウ

ワンカラーでもサマになるマットカラーと、艶感を出すヌーディーカラーを用意。なじみの良いカラーで使いやすく、程よいラメ感の入ったカラーと柔軟性に優れたすべりの良いパウダーで、艶やかな目元を演出。

【カラー展開】8色
【販売価格】    ¥590
【展開店舗】    全店舗＋オンラインストア

■ロング＆カールマスカラ

細く長く、美しく仕上げる、ロングタイプのマスカラ。自然なロング感を生み出す。カールサポートポリマーが素早く乾いてカールをキープ。汗や水に強いウォーターレジスタンス処方かつ、お湯で簡単に落とせるフィルム加工。

簡単に垢抜けメイクが叶う発色の良いオレンジやネイビーに加え、使いやすいブラックやブラウンと、カラーバリエーション豊富に用意。

【カラー展開】 4色
【販売価格】     ¥790
【展開店舗】　 全店舗＋オンラインストア

■アイブロウマスカラ

3種類のパウダーを配合することで、しっかりと色を付けながらもベタつかない仕上がりに。高密着、速乾、ダマなしで、使いやすく簡単に眉の印象をアレンジできる。汗や皮脂から眉メイクを守る加工で、ふんわり自然な仕上がりをキープ。使いやすさを重視した、コンパクトなブラシもポイント。

【カラー展開】 2色
【販売価格】     ¥790
【展開店舗】　 一部店舗＋オンラインストア

■アイブロウパウダー

ムラのない柔らかなパウダーで、簡単に使えるアイブロウ。“眉だけが浮かない”ように、厳選されたベーシックカラーで用意。

ソフトな質感で粉っぽくならず、均一なオイルコーティングにより柔らかくしっとりとした感覚で使うことができる。

【カラー展開】 2色
【販売価格】     ¥790
【展開店舗】　 全店舗＋オンラインストア

■コントロールカラークリーム

肌の悩みに合わせて選べる下地クリーム。滑らかで伸びの良いテクスチャーで、肌トラブルをふんわりカバーし、自然な仕上がりに。SPF21 PA++で紫外線対策も可能。

【カラー展開】 4色
・ピンク　：血色を良くしたい
・パープル：肌を明るく見せたい
・グリーン：赤み、ニキビ跡を目立たなくしたい
・イエロー：くすみ、元気に見せたい
【販売価格】   ¥990
【展開店舗】 一部店舗＋オンラインストア

■フェイスパウダー

肌を滑らかに仕上げる超微粒子パウダーを採用したフェイスパウダー。程よいラメ感で透明感を演出。きめ細かい超微粒子パウダーが肌にフィットし、粉っぽさがなく、自然な仕上がりを実現。SPF20 PA++で紫外線対策にも可能。

【カラー展開】 1色
【販売価格】     ¥990
【展開店舗】 　一部店舗＋オンラインストア

■ハイライト

透明感を出すハイライトと、顔色を補正するカラーの組み合わせたパレット。パール感のあるテクスチャーにこだわり、艶感と立体的な仕上がりにこだわっている。ピンクは血色感を、パープルは透明感を演出する、1アイテムで2役叶うアイテム。

【カラー展開】 2色
【販売価格】     ¥990
【展開店舗】　 一部店舗＋オンラインストア

■ フレグランスミスト

ヘアやボディなど、マルチに使えるフレグランスミスト。程よい仄かな香りで、おうち時間やデイリーユースにピッタリ。

【カラー展開】 4種類
【販売価格】     ¥790
【展開店舗】　 一部店舗＋オンラインストア

■フレグランスハンドクリーム

伸びが良く、フワッと軽いつけ心地で肌にぴたっと密着。水分の蒸発を防ぎ、うるおい成分を逃がさない。

【カラー展開】 4種類
【販売価格】     ¥790
【展開店舗】　 一部店舗＋オンラインストア