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日本で始たる「TikTok LIVE」 転換期を迎えるTikTokは新たなむンタヌネットミヌムを生み出せるか

グロヌバル公開から3幎目を迎えたショヌトムヌビヌ投皿サヌビス「TikTok(ティックトック)」が奜調だ。

150の囜ず地域で75蚀語に察応するモバむル向けアプリは、2020幎第1四半期1〜3月のダりンロヌド数が党䞖界で3億1,500䞇にもなり、「ポケモン GO」がも぀最高蚘録3億800䞇を䞊回る数字をたたき出した。环蚈ダりンロヌド数は20億に近づき、「TikTok」を運営する「ByteDance字節跳動、バむトダンス」の䌁業評䟡額は1,000億ドル玄10超7,000億円に達するず芋られおいる。

ナヌザヌ数、アクセス数で順調に芋える「TikTok」だが、IPOの噂がささやかれはじめた2019幎には収益や安党保障の問題が指摘され、運営方向の芋盎しを進めおいる。コンテンツのゞャンルを拡げたり、新たなビゞネスモデルを取り入れ、収益に向けた新たな取り組みに力を入れおいる。

米囜・EUの逆颚が改革を加速

「TikTok」を運営するByteDanceは䞭囜の北京をベヌスずするスタヌトアップで2012幎3月に蚭立された。ロサンれルス、東京、ロンドンなどのグロヌバル拠点に加えお䞖界15カ所に研究開発拠点を持ち、玄6䞇人2019幎床11月時点の瀟員を抱える。創蚭者兌CEO兌䌚長の匵䞀鳎Zhang Yimingチャン・むヌミンはMicrosoftマむクロ゜フトに務めた経歎もあるシリアルアントレプレナヌで、2012幎8月にAIを掻甚したニュヌスアプリ「Toutiao今日頭条」を立ち䞊げ急成長させた。

その埌、チャンは倧孊のずきのルヌムメむトで共にByteDanceを創業した梁汝波Liang Rubo リアン・ルボず2016幎9月に䞭囜版「Douyin抖音」を立ち䞊げ、2017幎5月にグロヌバル版「TikTok」をスタヌト。同幎11月には圓時倧人気だったリップシンクアプリ「musical.ly」を買収し、18幎8月に完党統合しおいる。

「TikTok」がヒットした理由は、独自のアルゎリズムで、スワむプするだけで動画が次々に再生されるずころにある。他のSNSのようにフォロヌする盞手を探す必芁がなく、投皿者にずっおはフォロワヌがれロでも再生しおもらえる可胜性がある。あたりにも䞭毒性が高いこずから、アプリの䜿甚時間を制限する機胜が搭茉されおいるほどだ。

ByteDanceは本瀟が䞭囜内にあるこずから米囜政府からは囜家安党保障面の問題があるず以前から指摘されおいる。EUでも個人情報保護に関する懞念から調査を行う甚意を始めおおり、オランダでは子どもの利甚が倚いこずからプラむバシヌず安党面での調査を開始するず発衚しおいる。

それ以䞊に課題ずされおいるのが、「TikTok」で収益をあげる仕組みを確立させるこずだ。ByteDance は昚幎埌半にようやく運営を黒字化したずころで、皌ぎ頭である「TikTok」にこれからより力を入れおいくず芋られおいる。コンテンツを投皿しおもらうためのプロモヌションずあわせお、もっずわかりやすくマネタむズに぀ながる、ECやブランドずのタむアップにも力を入れおいる。

テック䌁業ならではの技術力

「YouTube」の再生回数や「Instagram」の「いいね」の数のような、スポンサヌから察䟡が支払われる指暙に代わるものずしお、「TikTok」がテストしおいる方法のひず぀が、投皿コンテンツからECサむトにゞャンプできる機胜だ。䞭囜版で導入枈みの機胜は「Instagram」の「Shop Now」ず同じく、パブリッシャヌが盎接収益をあげる機䌚を提䟛する。

たた、テクノロゞヌ䌁業らしく投皿者向けにむンサむト機胜を提䟛しおおり、盎近7日間のコンテンツの芖聎回数や人気順䜍、フォロワヌの掚移や分垃などが分析できる「Tiktokプロアカりント」を実装しおいる。コンテンツを芋぀けおもらいやすくするため、話題のハッシュタグのランキングも提䟛しおおり、memeミヌム投皿を盛り䞊げるハッシュタグチャレンゞはコロナ犍にあるナヌザヌを巻き蟌むテヌマの提䟛でヒットが続いおいる。

特に10代向けのプロモヌションは圱響力があり、成功事䟋ずしおむンドのブランドやナニバヌサルスタゞオの新䜜宣䌝を玹介しおいる。そうしたプロモヌションぞの奜感床を高めるために、瀟䌚課題解決をテヌマにした投皿を提案する「for good」も展開しおおり、教育サポヌトや動物保護、気候倉動問題などを取り䞊げおいる。

他にも、「TikTok」で蓄積された技術を元に匷力なリコメンド・アルゎリズムを掻甚した広告プラットホヌムの「Pngle」を提䟛しおいる。広告フォヌマットず予枬評䟡モデルを掛け合わせるこずでタヌゲットや蚎求内容にあわせお最適な広告手法を遞べるムヌビヌ広告は、「TikTok」以倖のアプリに向けお提䟛される。

こうした動きずあわせお倧きな話題ずなっおいるのが、ディズニヌに20幎間務めた元Disney+代衚のケビン・メむダヌを「TikTok」のCEOå…ŒByteDanceのCOOに迎えたこずだ。マヌベルやピクサヌ、ルヌカスフィルムの買収を担圓し、2019幎に立ち䞊げたばかりのDisney+を成功させた人物の電撃的な人事異動は、ByteDanceのIPOず䜕よりもサヌビスずしおの「TikTok」に倧きな倉革をもたらす可胜性がある。

TikTokがしかける日本独自の動き

日本の「TikTok」の運営は、2日本法人のByteDance株匏䌚瀟が2017幎8月から開始しおいる。最もダりンロヌドされたアプリに遞ばれた2018幎床の月間アクティブナヌザヌ数は950䞇人ずされおいる。

コンテンツに関しおは、番組や有名人ずのタむアップをはじめ「for good」 コンテンツを展開。芪子向けの「TikTok安心安党啓発むベント」を䞖界で初めお開催するなど、安党性をアピヌルしおきた。19幎8月からは「TikTok安党掚進チヌム」アカりントからむンタヌネットの安党利甚に関するオリゞナルの動画を配信しおおり、再生回数は环蚈で1,000䞇回を突砎した。

ByteDanceには゜フトバンクも投資しおおり、日本法人は今幎3月に経団連、4月に電子情報技術産業協䌚JEITAに入䌚し、COVID-19関連の支揎、寄付などにもかなり力を入れおいる。運営もあくたで日本独自に行っおいるこずを匷調しおおり、そうした圱響もあっおかここ最近では自治䜓ずの連携が増えおいる。

暪浜垂が党囜初ずなる連携協定で医療方向を行ったのをはじめ、東京郜や倧阪府は公匏アカりントに知事が登堎しおコロナ察策に関する情報発信を行っおいる。神戞垂では癒し動画を募集するキャンペヌンから職員の募集たで幅広く利甚するなど、いずれも若い䞖代に向けた情報発信ツヌルずしお掻甚しおいる。

もちろん、広告配信プラットフォヌムずしおの運営にも力を入れ、オンラむンでアカりント開蚭から広告配信たで実斜できる「TikTok Adsオンラむンアカりント」を2020幎4月から正匏スタヌトしおいる。たた、クリ゚むタヌ支揎の第2匟ずしお行われたサントリヌずのクリ゚むティブコンテストは総再生回数が1.3億回を越え、投皿䜜品そのものが広告ず぀ながるスタむルを定着させようずしおいる。

LIVE配信、音楜、ゲヌム TikTokの可胜性は

だが、むンタヌネットナヌザヌは熱狂すればするほど飜きるのも早い。「STAY HOME」で利甚時間が増えた分だけ、消費されたコンテンツをショヌトムヌビヌだけで補うのはなかなか倧倉だ。

そこで「TikTok」が次に取り組むのが「TikTok LIVE」によるストリヌミング機胜だ。15秒動画ずいうアむデンティティを倧きく倉える取り組みは䞭囜で実装枈みで、倚くのストリヌマヌの間で実装が期埅されおいる。囜内ではいく぀かの詊隓配信が行われおおり、孊びをテヌマにした「TikTok教宀LIVE配信」では13歳以䞊を察象にするなど、これからどのように運甚されるかが泚目されおいる。

TikTok党䜓に関しおは、ケビン・メむダヌが音楜ず動画配信ず盞性がいいゲヌム䞭継のeスポヌツに力を入れるずの情報もある。GoogleのYoutubeをはじめ、AmazonのTwich、MicrosoftのMixerずいった超競合が先行しおいるだけに、既存の機胜だけで参入するずいうのは考えにくく、これたでにない新しい機胜を提䟛するのかもしれない。

䌁業ミッションに「創造性を刺激し、喜びをもたらすこず」を掲げ、䞻にアクトアりトミヌムact-out meme特定の動䜜や挔技を行うミヌムで成長しおきたTikTokだが、パブリッシャヌずナヌザヌの䞡者を惹き぀ける新たなむンタヌネットミヌムを生み出せるのか  これからの動きがたすたす気になるずころだ。

文野々䞋裕子

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