四半世紀における生活意識調査。「現在の暮らし向きは”らく”」は増加傾向 | AMP[アンプ]

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2019年5月28日、ジェーディーエスが、「ライフスタイルトレンドレポート2019」をリリースした。

2018年11月に、JNNデータバンク全国調査が実施された。本レポートでは、そこで調査している生活意識やライフスタイル、メディア利用、商品利用について、1993年から2018年までの生活者のさまざまな変化をまとめている。

ここで紹介するトピックスは6つ。

暮らし向き〜「現在の暮らし向き感は”らく”が引き続き増加」〜

「暮らし向き」について調べると、現在の暮らし向き感は、「非常にらく」「ややらく」を合わせて60％。昨年に引き続き、2ポイントの増加となった。

時系列でみると、2009年以降「非常にらく」「ややらく」が増加傾向にある。

性・年代別では、男女とも40代に「やや苦しい」「非常に苦しい」が多くなる。

「生活意識」についてみると、「努力すればむくわれる」長期減少にある。1993年では43％だったが、 2018年には31％まで減っている。

また、「どんなときでも努力すれば、それなりにむくわれると思う」「人生はまじめに生きていれば間違いないと思う」とも昨年より2ポイント低下した。

性・年代別の分析では、「まじめに生きていれば間違いない」が、若年層で少なくなっている。

「生活意識」についての別の調査項目では、「健康で平凡な暮らしがしたい」が、長期増加しているのがわかった。1993年では65％だったが 2018年には72％まで増加している。

一方、「地位や財産にこだわらず、自分の趣味や好みにあった生活がしたい」は減少傾向にある。

上は、性・年代別でみたグラフ。

「衣生活意識」では、ファッションの満足度で増加傾向がみられた。1993年の59％から、2018年では64％まで増加している。

2018年は、着るものや身につけるものの満足度は、「満足」「まあ満足」を合わせて64％。

時系列でみると、長期的には「満足」「まあ満足」が増加傾向にある。

性・年代別では、「満足」「まあ満足」は男女とも10代に多くなっている。

「食生活意識」について調べると、「インスタント食品をよく食べるほう」が長期に増加している。1993年では25％だったが、2018年には35％まで増えた。

「インスタント食品はあまり食べないほう」は減少傾向となっている。

性・年代別では、「インスタント食品をよく食べるほう」は、男性50代以下と女性20代以下で「あまり食べないほう」を上回る。

「住生活意識」の項目では、「和室中心の間取りのほうがくつろげる」が減少した。1993年の42％から、2018年では21％まで減っている。

時系列でみると、「洋室中心の間取りのほうがくつろげる」は増加傾向だ。

性・年代別では、男女とも各年代を通じ「洋室中心の間取りのほうがくつろげる」が多数派となった。

「消費意識」について調べると、「値段が安ければメーカーにこだわらず買うほう」は減少傾向にある。1993年には44％だったが、2018年には40％となっている。

「値段が多少高くても、有名メーカーのものを買うほう」は26％で横ばいだった。

性・年代別では、「値段が安ければメーカーにこだわらず買うほう」は男性では50代以上に多いのに対し、女性では20～30代を中心に多くなっている。

＜調査概要＞
調査対象：満13歳～69歳　一般男女
調査地域：北海道から沖縄に至る全国の都市部
標本抽出：全国三段抽出(エリア・サンプリング)
調査方法：訪問留置回収法
有効回収標本：約7,400名
調査時期：毎年11月中旬
*1993年～1999年は年2回(5月・10月) 約3,500名回収