ミート、「MEETタッチPR」を麻布台ヒルズに導入 独自認証技術で来場者限定優待と施設回遊を促進
ミートは、麻布台ヒルズにおいてNFCを活用した次世代コミュニケーションサービス「MEETタッチPR」を導入した。独自機能「シェアブロック」や「ダブルタッチ」を活用し、来場者限定の優待提供と施設回遊の促進につなげる取り組みであるという。
同社によると、麻布台ヒルズでは来場者に対し「1日限り有効の優待をデジタルで提供する仕組み」が求められていたが、紙媒体は運用負荷が高いという課題があった。今回採用された「ダブルタッチ」機能は、2つ以上のMEETに連続してスマートフォンをかざすことで特別コンテンツを表示でき、運営側のオペレーション負荷を抑えつつ認証を実現できる点が評価されたとしている。
また、NFCタグ活用の検討段階では検知精度のばらつきが課題であったが、MEETの高い検知感度と独自の「シェアブロック」機能が評価され、1年間の試験導入が決定したという。「シェアブロック」は、利用者が獲得した優待をSNSなどで共有しても、対象施設でMEETにタッチしていない人には表示されない仕組みで、優待の不正拡散防止に寄与する。
導入後の活用事例として、麻布台ヒルズでは対象施設の利用者に対し、MEETによる「チケ得」優待のデジタル認証を行っている。来場者は施設利用時にMEETへタッチして優待を取得し、館内の対象店舗で再度MEETへダブルタッチすることで、当日限定の優待を利用できる仕組み。
さらに、インフォメーションカウンターでの案内表示、館内ルート案内、イベント情報の提供、自社アプリと連携した受付認証など、MEETを活用した多様な取り組みが広がっているという。