Z世代の86％が、効率的なお金の使い方「マネパ」を重視　74％が「手数料無料なら分割払いを利用したい」と回答

Paidyは、全国の18～29歳のZ世代、および30～49歳のミドル層の男女計400名を対象に「お買い物に関する意識調査」を実施し、結果を発表した。

■Z世代のお金の価値観、1位「メリハリ重視」2位「コスパ重視」3位「予定や出費に合わせた柔軟な支払方法」　86.0%が「効率性」を重視して賢くお金を活用

お金の使い方において「効率性を重視する」と回答したZ世代は86.0%と高く、お金を効率的に使い、管理する新しいお金の価値観「マネパ（マネーパフォーマンス）」を重視する傾向が見られた。

実際に、自身のお金の使い方について聞いたところ、「好きなことにはお金をかけ、節約するところはするといったメリハリのある消費をする」が1位（37.5%）に。2位が「コストパフォーマンス（費用対効果）を重視する」（37.0%）、3位が「その月の予定や出費に合わせて、柔軟に支払い方法を選びたい」（31.0%）という結果に。

■Z世代が夢につながる買い物をしたいと思うのは、「ボーナスや臨時収入の時」が最も高く、次点で「セールやキャンペーン」でお得に購入できるタイミング

「夢につながる買い物」をしたいタイミングを聞いたところ、Z世代において最も多かったのは「ボーナスや臨時収入が入った時」（43.0%）。2位には「セールやキャンペーンのタイミング」（32.5%）が続いた。

■セールは夢を後押しする“きっかけ”に。Z世代の7割以上が、定価が高いと「諦める」が、セールなら8割以上が「思い切ってみよう」と意欲的に

夢につながる買い物について、「定価が高いと諦めてしまう」と回答したZ世代は75.0%にのぼった。

一方、「セール時期は、夢につながる買い物を“思い切ってみよう”と思うか」という問いに対しては、82.5%のZ世代が「気持ちが高まる」と回答。

■「セールの支払いが集中してしまった」とZ世代の80.8%が経験。また、74.4％が「分割手数料が無料であれば、セール時期に分割払いを使用したい」と回答　賢く無理なく欲しいものを手にする消費スタイルが明らかに

「セールで買い物をしたあと、『支払いが集中してしまったな』と感じたことはあるか」という質問に対し「ある」と答えたZ世代は80.8%にのぼった。

こうした課題に対し、セール時の支払いにおいて「分割手数料が無料であれば、分割払いを利用したい」と回答したZ世代は74.4%に達し、ミドル世代の51.9%を22.5ポイント上回っている。

また、同調査で「買い物の支払いが特に集中しやすい月」を聞いたところ、Z世代で最も多かったのは「12月」という結果となった。

【調査概要】
調査地域：全国
調査対象：1年に1回以上ECを使って買い物をする18～49歳男女
調査手法：インターネット調査
実査期間：2025年8月14日～8月21日
サンプル数：計400人

＜参考＞
Paidy調べ『お買い物意識に関する調査』