Amazon、ブラックフライデーに向け意識調査を実施 買い物で「予算・自分・タイミング」を重視する「ピタリ買い」層は約7割
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Amazonは、年内最後のビッグセール「Amazon ブラックフライデー」開催に先立ち、「暮らしとお買い物に関する意識調査2026」を実施し、その結果の一部を公表した。
■「ピタリ買い」とは
「ピタリ買い」は、予算、自分の欲しい・好き、タイミングの3つの「ピッタリ」すべてを重視した買い物。
予算ピッタリは「決めた予算の範囲内で買える」こと、自分ピッタリは「自分の欲しい物・好きな物で、用途に合っている」こと、タイミングピッタリは「時間をかけずに選べる」「必要な時までに手元に届く」ことを指し、同社はこれらの3つすべてを重視する人を「ピタリ買い層」としている。
■「ピタリ買い層」は約7割
今回の調査で普段商品を購入する際に重視する条件を聞いたところ、「決めた予算の範囲内で買える」は79.9%、「用途や好みに合っている」は80.8%、「時間をかけずに選べる」または「必要な時までに手元に届く」は80.7%の人が重視していることがわかった。
3つすべてを重視する「ピタリ買い層」は69.2%と、約7割にのぼっている。
■「ピタリ買い」ニーズの高まり
買い物で昨年より重視するようになった点を見ると、「価格が安い」（35.0%）など予算ピッタリに関わる項目が上位を占める一方、「品質・機能・性能が良い」（20.6%）、「用途・サイズが自分に合っている」（16.1%）など自分ピッタリに関わる項目、買い回りの負担を軽くする「商品の品揃えが豊富である」（11.6%）や「必要な時に手元に届く」（9.2%）などタイミングピッタリに関わる項目も挙がった。
また、節約意識が高まった人は58.7%と、2025年の83.1%から低下。
ただし、節約志向そのものが弱まったわけではなく、昨年より買う物を慎重に選ぶようになった人は55.8%にのぼり、購入前に「本当に必要かどうかを考え直す」人（46.5%）や「ほかの商品や販売店と比較する」人（40.1%）も多く見られた。
節約だけを優先するのではなく、予算・自分・タイミングのすべてに合う物を選ぶ買い物へと変わってきており、「ピタリ買い」志向が強まっていることがうかがえる。
【調査概要】
調査名：暮らしとお買い物に関する意識調査2026
調査対象：日本全国の20～69歳の男女1,000名
調査期間：2026年10月23日～25日
調査方法：インターネット調査
＜参考＞
Amazon『Amazon、ブラックフライデーの開催に向けて、「暮らしとお買い物に関する意識調査2026」を実施』