ロボットアームが動き、巨大な設備から車体の部品が生まれる。その光景を見るために、旅行者が工場へ向かう。

中国では今、工場の製造現場を見学する「工場観光」が広がっている。家族のレジャーから海外経営者の視察まで、幅広い層を引きつけ、製造業と観光業の新たな接点を生み出している。

企業にとって生産現場は、品質や技術力を伝え、ブランドへの理解を深める場所にもなりつつあるかもしれない。

抽選制で見学が可能なXiaomiのEV工場

象徴的な事例が、中国の大手テクノロジー企業Xiaomiが北京に構えるEV工場である。中国の国営通信社、新華社が2026年7月に報じた記事によれば、敷地面積71万8,000平方メートルのEV工場は、累計25万人超の来訪者を受け入れてきた。一般向けの見学枠は抽選制であり、工場に入ること自体が人気の体験になっている。

見どころは、最先端の技術によって自動車が製造される工程だ。Xiaomiの2025年年次報告書では、従来72個のプレス部品で構成されていた車体後部の構造を、わずか100秒で一体成形する独自技術「HyperCasting（ハイパーキャスティング）」が紹介されている。

AIを活用したX線検査も組み合わせ、精度と効率を理解しやすい形で見学が可能だという。

工場見学には、完成車を展示するショールームとは異なる魅力がある。来訪者は製品の外観や機能だけでなく、実際に自動車が製造される設備や工程を間近で見ることができる。こうした体験を通じて、企業の技術力や生産能力をより深く理解できるのである。

ブランドとの接点は、購入を検討する大人だけに限らない。Xiaomiは児童・生徒向けに、生産ラインを教材として活用する教育プログラム「Science Classroom」を展開し、工場見学や講義、実習を組み合わせた学習機会を提供している。

2025年には、9校と連携して同プログラムを18回開催し、674人の児童・生徒が参加したとしている。プログラムでは、自動車の歴史やデジタル設計、空気力学などを学ぶほか、未来の移動手段について考える活動も取り入れている。また、親子で工場や技術展示を見学し、3Dの自動車模型を制作する企画も実施している。

最先端技術から、身近な食品の製造まで「工場観光」

工場観光への関心は、Xiaomiに限ったものではない。中国の旅行予約サービス「去哪儿（Qunar）」のデータによると、工場見学や自動車工場、造船所、科学探究などに関する検索人気指標が、直近1カ月で前月比大幅に上昇した。

また、産業学習に関連する旅行商品の人気も前年同期比で50%超上昇している。さらに、新華社の記事では、産業観光市場が2024～2029年に年平均18%で成長し、2029年には3,000億元（約6兆6,000億円）を超える可能性があるという業界研究機関の予測も紹介されている。

世界的な広告・マーケティング企業VMLの「Factory Tourism」によれば、中国のEVメーカーXPeng（シャオペン）も2026年、広州の本社や製造拠点でAIをテーマにした一般向けツアーを開始した。EVに加え、ロボットや空飛ぶクルマの技術に触れる機会を提供している。

瀋陽では、ドイツの自動車大手BMWと中国企業の合弁会社BMW Brillianceが、夏季に学生を工場へ招いている。一方、中国の食品大手COFCOとCoca-Colaの合弁事業が展開する工場見学施設「COFCO Coca-Cola World」では、ガラス越しに充填・キャップ取り付け・ラベル貼付・梱包を見学できるという。

これらの工場見学に共通するのは、普段は見ることのできない製造工程を、来訪者が楽しみながら学べる体験として提供している点だ。最先端技術に触れたり、身近な商品の製造過程を知ったりできるほか、ものづくり体験や試食を通じて、製品への理解をさらに深めることができる。

食品工場では「見せること」が信頼につながる

食品分野では、製造現場の公開が、品質や安全性に対する消費者の疑問や不安を解消する手段となり得る。

中国外文局系の英語メディアChinAfricaが報じたところによると、老舗飲料ブランド「北冰洋」と老舗食品ブランド「義利」の北京の製造・見学施設「北冰洋・義利産業園」では、ガラス張りの通路からパンや炭酸飲料の製造を見学できる。

約2,000平方メートルのDIYエリアでは、来訪者が生地をこねたり、飲料を瓶に詰めたりする体験ができる。1980年代の店舗などを再現した空間もあり、製造体験にブランドの歴史を重ねている。

同記事では、中国南部の広西チワン族自治区柳州市にある食品メーカー「螺霸王（ルオバーワン）」の事例も紹介している。

螺霸王が製造する「螺螄粉（ルオスーフェン）」は、独特の香りが特徴の米麺料理だ。工場見学では、原材料の加工や殺菌、包装などの製造工程を見学できるほか、来訪者が自分で具材や調味料を選び、麺を調理する体験もできる。

螺霸王の姚漢霖（よう・かんりん）会長は、2021年に工場を公開した背景として、食品業界の衛生管理や食品の安全性に対する消費者の懸念を挙げている。消費者に検査や消毒の工程を直接見学してもらい、透明性によって不安を解消しようと考えたという。

製造工程の公開によって、消費者は企業の説明だけに頼らず、品質や安全性への取り組みを自分で確かめることができる。さらに、調理体験や試食を通じて、製品への理解や親しみを深めることもできる。企業の技術の見せ方だけでなく、商品への信頼をどう築くかという観点からも注目に値する事例である。

海外の経営者が求めるのは、競争力の実感

工場を訪れる目的は、レジャーや教育にとどまらない。イギリスの通信社Reutersの2026年9月の報道によれば、投資家・起業家・経営者が中国の工場や技術企業を視察する専門ツアーに参加しているという。

中国・上海の調査会社Baiguan（バイグアン）のCEO・Robert Wu（ロバート・ウー）氏は、5日間で最大1万5,000ドルのプログラムを提供し、それまでに2回のツアーで計24人超を受け入れた。

参加者の約半数は東南アジアからだった。また、中国企業への視察ツアーを手配するGloPenは、2026年の問い合わせが50%増え、月100件超の企業訪問を実施していると説明する。

視察ツアーに参加した海運・物流業界向けのデータ共有プラットフォームを運営するGlobal Shipping Business NetworkのCEO、Bertrand Chen（バートランド・チェン）氏は、工場を実際に訪れなければ、中国の技術革新の規模やスピードを十分に理解することは難しいと指摘している。

経営者にとっては、技術の存在を知ることに加え、量産への展開や事業化の速度を実感する機会となる。ただし、ツアーを運営するTech Buzz China（テック・バズ・チャイナ）の創業者、Rui Ma（ルイ・マー）氏は、中国以外の技術企業が持つ市場シェア、先端技術に関する知的財産、利益の大きさにも言及している。

視察先の迫力を、産業全体の優位性と同一視しない姿勢も必要である。

政策が支える、工場の新たな役割

企業の取り組みを政府も後押しする。中国の文化観光部、工業情報化部など7部門は、2026年5月25日付の通知で産業観光の振興方針を示した。

対象分野は、航空宇宙・造船・自動車・ロボット・衣料・食品加工・EC物流など幅広い。工程見学・模擬操作・手作り体験・製品のカスタマイズを推奨し、AIやVRなどを活用した没入型体験も支援する。学生向けの教育機能や多言語案内の充実とともに、産業観光を通じた商品宣伝・販売拡大・ブランド強化も明記している。

また、通知では安全と機密保持を前提に置いているため、危険な生産区域と見学通路の隔離、案内人の育成、交通や飲食などの施設整備も求めている。工場を観光資源にするには、来訪者を受け入れる運営能力が欠かせない。

日本でも多くの企業が工場見学を実施しているが、中国で広がる工場観光は、製造現場を公開することが、教育や消費者との信頼関係の構築、ブランド価値の向上、企業間交流などにもつながる可能性を示している。

一般消費者と専門家では、知りたい内容も必要な説明も異なる。誰に、どの工程を、何のために公開するのかを設計することが重要になるだろう。

製造現場は、企業の強みを可視化できる場所でもある。重要なのは、工場見学を通じて製品や企業への理解を深めてもらい、購入や継続的な顧客関係の構築につなげることだ。

中国で広がる工場観光は、ものづくり企業が製造現場を消費者との新たな接点として活用できる可能性を示している。

文：岡徳之（Livit）