2026年の「花見」予定率は38.0% 市場規模は2,341億円で前年2割減、「ソロ花見」が浸透傾向に
インテージは、全国の15歳から79歳の男女（2,500人）を対象に、花見に関する調査を実施し、結果を公公表した。
2026年の花見予定率は38.0%と、昨年（40.1%）から2.1ポイント低下。前年比94.8%となり、ここ数年続いていた花見行動持ち直しの流れからは、やや後退する結果に。
消費全体の節度化が進む中で、レジャー行動にも抑制的な傾向が表れたと同社は考察。
次に予算を見ると、平均予算は6,383円と前年（7,407円）から1,000円以上減少し、節約志向の影響が見られた。
平均予算をもとに15～79歳の推定人口（2020年の国勢調査データをもとに人口動態などを加味したインテージ独自の母集団人口データ）から今年の市場規模を試算したところ、花見市場規模は2,341億円（前年比81.5%）と大幅縮小。
旅行や外食を控え、日常圏内で楽しむスタイルが消費行動にも表れた形となった。
行き先については、今年も「近場」重視の傾向が続く。特に昼間の花見では「近場の桜が咲く場所」が71.1%、「近場の桜の名所」が42.7%と、アクセスの良い場所を選ぶ人が多数。一方で、「日帰り旅行やドライブ」は減少傾向。
移動負担を抑えつつ、日常の延長で気軽に桜を楽しむ行動が定着していることがうかがえた。
さらに今年は、「ソロ（ひとり）花見」の広がりも注目される。
調査結果からは、昼・夜ともに「近場でひとり」を選ぶ人の割合が昨年から上昇。中でも、夜の近場スポットでは12.0%（前年比1.3倍）と、3年間で最も高い値となった。
大人数での宴会的な楽しみ方が減る一方、通勤・帰宅の途中や生活動線上で、自分のペースで桜を味わう「ソロ志向」がじわりと浸透していると同社は考察している。
【調査概要】
調査地域：日本全国
対象者条件：15～79 歳の男女
標本抽出方法：弊社「マイティモニター」より抽出しアンケート配信
標本サイズ：n=2500※国勢調査にもとづき性別・年代・地域を母集団構成に合わせて回収
調査実施時期： 2026年2月10日～2月16日
＜参考＞
インテージ『花見に関する調査』