ブラックフライデーの買い物経験者は約4割　購入目的は「まとめ買い」と「自分へのご褒美」が上位に

クロス・マーケティングは、全国20歳～69歳の男女を対象に「ブラックフライデーに関する調査（2025年）」を実施し、その結果を公表した。

■ブラックフライデーの認知は85.8%。買い物経験者は39.7%

調査の結果、ブラックフライデーの認知率は85.8%で、買い物経験がある人は39.7%だった。

年代が上がるにつれてブラックフライデーの認知率は高く、50代・60代では9割を超えることがわかった。また、ブラックフライデーでの買い物経験は、30代・40代で4割を超え、他の年代よりも高い傾向に。

■今年のブラックフライデーで購入予定のTOP3は「食料品・飲料・アルコール類」「ファッション・衣類・靴・バッグ」「日用雑貨・消耗品」

購入予定のジャンルでは、「食料品・飲料・アルコール類」は女性40～60代で高く、「デジタル家電・PC・ガジェット」は男性10～30代で多いことが判明した。

また、男性はブラックフライデーで「購入するつもりはない」と回答した割合が高く、女性よりもセールに対する関心が低い傾向に。

■購入予定の場所は「総合ECサイト・通販」が最多

ブラックフライデーで購入を予定している場所は「総合ECサイト・通販」が51.8%で最多だった。50代は60.3%と特に高かった。一方、30代は「ショッピングモール」「食品スーパー」で買い物をする人が多いことが明らかになった。

■買い物の理由は「日常使い（まとめ買い・買いだめ）」が最多

ブラックフライデーで買い物をしようと考えている理由・目的は、「日常使い（まとめ買い・買いだめ）」が46.3%で最も高く、続いて「自分へのご褒美」となった。「自分へのご褒美」目的で買い物をする人は30代で高く、4割を超えた。

また、20代・30代は「ストレス解消」や「プレゼント」目的で買い物をする人が他の年代よりも高い傾向に。

■セールで魅力的だと感じ始める割引率は平均で40%オフ程度

セールで魅力的だ（買いたい）と感じ始める割引率は、「ファッション・衣類」「インテリア・家具」「電化製品」「美容・化粧品」「食品・日用品」の4ジャンルいずれも平均で40%オフ程度だった。

特に「ファッション・衣類」「インテリア・家具」では、魅力的な割引率として「50%オフ」がボリュームゾーンとなった。

【調査概要】
調査手法：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域：全国47都道府県
調査対象：20～69歳の男女
調査期間：2025年11月21日～11月23日
有効回答数：本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合がある。

＜参考＞クロス・マーケティング『ブラックフライデーに関する調査（2025年）』