CSコーポレーションは、地域社会との結びつきを深め、次世代の観光を創造する新ブランド「YuiLocalYamagata」を始動すると発表した。

第1弾として、蔵王温泉エリアに「町全体がホテルのような」自由な旅の拠点「YuiLocalZao」を12月20日に開業するとのことだ。

山形県山形市に宿泊施設「YuiLocalZao」が12月20日オープン

新ブランド「YuiLocalYamagata」は、日本の古くからの助け合いの精神である「結い」を「宿」と組み合わせた名称。単なる宿泊施設ではなく、地域と旅人が温かく結びつくコミュニティをイメージ。

利用者1人ひとりが時間や場所に縛られることなく、町全体を自由に楽しむ旅のスタイルを提案し、デジタル技術を駆使したセルフチェックイン・アウトなど、宿泊客に自由でシームレスな滞在体験を提供するとしている。

今回、蔵王温泉にオープンする「YuiLocalZao」は、主にスキーやスノーボード、樹氷鑑賞、スノートレッキングを目的に蔵王を訪れる人をメインの利用者として想定。スキー場・リフト乗り場に隣接しており、「ホテル×ロッジ風（山小屋風）」をイメージした内装となっている。

「YuiLocalZao」は、「町全体がひとつのホテル」という考え方のもと、1泊素泊まりをメインとし、食事提供は行わないという。これにより、宿泊客は地域の飲食店や店舗を自由に利用し、地元の住民との交流を楽しめるとしている。

また、宿泊料金は完全事前決済、またセルフチェックインに対応し、館内ではデジタルガイドを充実させることで、宿泊客の自由なスタイルでの滞在をサポート。

また、宿泊客が「YuiLocalZao」で支払う宿泊費の一部は、施設ごとにテーマを設けた「地域応援基金」へと寄付されるとのことだ。

客室イメージ

さらに、「YuiLocalZao」の事業は、蔵王エリアの雇用創出や環境整備の改善、そして地域応援基金によるスキー場維持・除雪支援といった、旅の基盤となる観光資源を守り育てる活動に貢献。利用者は、同施設の滞在を通じて、地域の未来の担い手の一員となるとしている。

なお「YuiLocalYamagata」は、蔵王への展開を皮切りに、山形県内複数の地域への展開を予定。

各地域への展開を通じて、「地域応援基金」を通じた地域連携・地域還元を推進し、宿泊客と地域が一体となった、地域の活性化と観光資源の維持・発展に貢献していくとのことだ。

■オープン概要

開業予定日：2025年12月20日
所在地：山形県蔵王温泉字三度川219-1