アドバンが運営する画像×ポイ活アプリ「ポイシャ」は、主要ファッションブランドを対象に「コスパ（経済的）」「映え（SNS好感度）」の2軸から評価するインターネット調査を実施し、結果を公表した。

「コスパ（経済的）」「映え（SNS好感度）」の2軸から評価するインターネット調査

1．「みんなが知ってる定番」と「知る人ぞ知る映えブランド」で二極化

合計2,647名を対象に、主要ブランドの認知度を比較したところ、UNIQLO（92.28％）・しまむら（91.46％）・GU（89.06％）が9割前後のスコアで、「誰もが知っている定番ブランド」として圧倒的な存在感を示す結果に。

続くH&M（84.40％）、ZARA（63.04％）も一定の認知を獲得している一方で、ワールド（44.73％）GRL（30.17％）やCIDER（22.18％）は全体ではまだ「知る人ぞ知るブランド」というポジションにとどまっている。

一方で、こうした新興・SNS発ブランドは、認知度こそ大手に及ばないものの、前述の通り「映え」評価では高い支持を得ており、「認知度はこれから伸びる余地が大きいが、ファンの熱量は高い」新世代ブランドとして今後の動向が注目されると同社は考察。

主要ブランドの認知度比較

2．「コスパ最優先」派の定番はしまむら・GU・ユニクロ

合計1,325名を対象に調査した結果、しまむら（コスパ66.64%／映え33.88%）、GU（62.67%／36.18%）、UNIQLO（62.73%／37.74%）が、「コスパが良い」と感じる割合が平均を大きく上回る一方、「映え」評価は控えめという結果に。

この傾向から、「見た目よりも価格・品質のバランス」を重視する実用志向層が根強いことがうかがえる。

特にGUやユニクロはベーシックなデザインと機能性を評価する声が多く、「SNS映え」よりも「日常で使いやすいファッション」を選ぶ消費者が支持を集めていることがわかった。

コスパ重視だが映えでは控えめなブランド（コスパ型）

3.「映え重視」派の支持を集めるのはCIDER・GRL・ZARA・H＆M

合計1,325名を対象に調査した結果、「コスパよりも映えを優先するブランド」として注目されたのは、CIDER（映え45.48／コスパ53.40%）、GRL（46.8%／50.09%）、ZARA（43.7%／50.58%）、H&M（40.48%／53.2%）の4ブランド。

いずれも「SNSで映える」「デザインが可愛い」といったビジュアル評価が高く、「自分らしさを表現できる服」を求める層から支持を集めている結果となった。

映え重視だがコスパでは控えめなブランド（映え型）

【調査概要】
調査機関：同社調査（アドバン）
調査方法：インターネット調査（ノウンズ「knowns」）
評価尺度：「コスパが高い」「映える」と回答した割合（％）
集計方法：ブランドごとに回答の平均値を算出し、全体平均（コスパ54.5％／映え40.2％）を基準に四象限で分類
対象エリア：日本全国
対象者：
認知度調査：全国の男女2,647人
イメージ調査：全国の男女1,325人
調査期間：2025年7月1日～9月30日

＜参考＞
ポイシャ（アドバン）『「コスパ（経済的）」「映え（SNS好感度）」の2軸から評価するインターネット調査』