時間帯で変わる消費行動、夜「甘いもの」が食べたくなる人は前年比で2割増　下半期の消費トレンドは「タイムゾーン消費」か

ミヨシ油脂は、独自調査などを活用し、「消費者意識からひも解く2024下半期トレンド予測」を発表した。

■キーワードは「タイムゾーン消費」

時間栄養学やシメパフェなど、「時間帯」をコンセプトの主軸とした商品やサービスが話題となっているという。

同社は、消費者が行動する時間帯を意識して商品やサービスを選ぶ消費行動を「タイムゾーン消費」と名付け、2024年下半期のトレンドキーワードになると予測している。

さらにミヨシ油脂独自調査により、消費者はご褒美や癒やしのために、夜に「チョコ・ココア味」の甘いものを求めていることがわかったとのことだ。

なお、同調査の詳細な解説は、「ミヨシ未来プラットフォーム」の専用フォームから資料のダウンロード可能となっている。

【調査概要】
●アンケート（1）時間帯ごとに異なる「甘いもの」に対する消費者の意識・行動を調査
調査対象：15歳～79歳の消費者（※関係業種除外）
調査方法：インターネット調査
調査期間：2024年6月24日
有効回答数：1,400（10歳代～70歳代、性年代均等回収）

●アンケート（2）夜に食べる「甘いもの」に対する消費者の意識・行動を調査
調査対象：夜に罪悪感がありながらも甘いものを食べてしまうことがある15歳～79歳の消費者（※関係業種除外）
調査方法：インターネット調査
調査期間：2024年6月25～7月8日
有効回答数：693（10歳代～60歳代男女・70歳代女性：各50、70歳代男性のみ43）

＜参考＞
ミヨシ油脂『消費者意識からひも解く2024下半期トレンド予測』