日経BPは、マーケティング専門メディア「日経クロストレンド」が作成した「マーケティング」「消費トレンド」「テクノロジー」の潮流を見極める「トレンドマップ 2024上半期」から、注目キーワードをランキング化して発表した。

マーケティング、消費トレンド、テクノロジーの3分野は変化が激しく、様々なバズワードが飛び交っている。この中から同社は、中長期的に注目すべきトレンドの見極めを目的とし、日経クロストレンドの活動に助言する外部アドバイザリーボード約50人と編集部の記者など各分野の専門家の知見を集約。

その分析結果を、「将来性」と（現時点での）「経済インパクト」との2つのスコアでマッピングしたとのことだ。

トレンドマップ 2024上半期

■各分野でスコアを伸ばしたキーワードランキング（2023年下半期調査との比較）

23年11月に実施した前回調査との比較で、今回将来性スコアが伸びたトップ3は、マーケティング分野では「サブスクリプション型コマース」「CX（顧客体験）」「チャットbot（対話型AI含む）」となった。

また、消費トレンド分野では「越境EC」「節約志向」「TikTok売れ」「共働き」、テクノロジー分野では「VUI（音声ユーザーインターフェース）」「生成AI（ChatGPT、Copilot in Windowsなど）」「フードテック」という結果に。

一方、経済インパクトについて全体でスコアの伸びがトップだったのは、マーケティング分野の「パーソナライゼーション」。そのほかのジャンルについては、消費トレンド分野では「越境EC」、テクノロジー分野では「生成AI（ChatGPT、Copilot in Windowsなど）」が、それぞれで最も高い伸びを示した。

各分野でスコアを伸ばしたキーワードランキング（2023年下半期調査との比較）

■新たに追加したキーワードの将来性スコア

同調査で新たに追加したキーワードは、マーケティング分野の「イマーシブ（没入体験）」、消費トレンド分野の「リユース消費」、テクノロジー分野の「宇宙テクノロジー」「五感テクノロジー」。

新たに追加したキーワードの将来性スコア

なお、最新トレンドマップの全キーワードのスコア、詳細解説記事は、5月14日に日経クロストレンドのWebサイトにて公開しているとのことだ。

■「トレンドマップ2024上半期」の分析手法

調査は2024年4月に実施。編集部がマーケティング分野の30キーワード、消費トレンド分野の32キーワード、テクノロジー分野の30キーワード、計92キーワードを選定。それぞれを認知する人にそのキーワードの「将来性」と現時点での「経済インパクト」とを5段階で尋ねてスコアリング。

質問の選択肢は下記の通り。

「将来性（＝企業の収益貢献や社会変革へのインパクト）」
1．将来性は低い／2．将来性はやや低い／3．どちらとも言えない／4．将来性はやや高い／5．将来性は高い

「経済インパクト」
1．どの企業も収益を得られていない／2．一握りの企業（1～2割程度）の収益に影響している／3．一部の企業（3～5割程度）の収益に影響している／4．大半の企業（6～8割程度）の収益に影響している／5．社会全体になくてはならない存在

＜参考＞
日経BP『トレンドマップ 2024上半期』