Amazonは、ジェンダーにとらわれない文化を促進するための取り組みの一環として、4月15日から配達商品の梱包に、レインボーカラーの「プライドテープ」を期間限定で展開することを発表した。
「プライドテープ」は、関東と関西の一部のAmazonのフルフィルメントセンター（物流拠点）から配送される100万個以上の商品の梱包に使用。
同テープには、LGBTQIA+コミュニティの多様なセクシュアリティやジェンダーを象徴する、11色のプライドフラッグが描かれているという。
また、アマゾンジャパンは4月19日～21日に開催される「東京レインボープライド2024」にゴールドスポンサーとしてイベントに協賛するとのことだ。
さらに同期間中、Amazon.co.jpにて提供されているLGBTQIA+に関連する書籍、音楽、映画、衣料品、アクセサリーなどを取り揃えた、プライド関連のさまざまな商品やコンテンツがまとまって見ることができる特設ページを開設するという。
ほかにも、プライム会員はAmazon MusicがLGBTQIA+ コミュニティを祝した音楽を選曲した『PROUD』プレイリストやPrime Videoで『赤と白とロイヤルブルー』や『モアザンワーズ／More Than Words』など、さまざまなLGBTQIA+関連映画を利用できるとのことだ。