ワークマンは、2024年2月に「#ワークマン女子イオンモール沖縄ライカム店」を「東アジア旗艦店」としての位置付けで沖縄県に初出店することを発表した。
#ワークマン女子沖縄ライカム店の売場面積は220坪で、「#ワークマン女子なんばCITY店」の148坪を上回って全国最大になるという。
また、同店には機能性シューズ専門店「WORKMAN Shoes」も併設される。
さらに、この店舗は海外進出のための「インフラ」を築く旗艦店としての役割を持つとし、台湾や韓国からの訪問客がSNSで投稿したくなるようなフォトスポットを設置するという。投稿内容を通じてワークマンのアンバサダーとしての勧誘も実施する予定で、店内のフォトスポットには海外アンバサダーの募集の告知も出すとのことだ。
海外アンバサダーは毎年東京で国内アンバサダーと有力インフルエンサー向けに開催される「新製品発表会」（アパレル業界最大の個展）に招待して交流を深める予定だという。
将来は国内アンバサダーと同様に製品開発に参画し、台湾や韓国向けのオリジナル製品のアイデアなども参考にしていくとのことだ。