プリントシール（以下、プリ）のフリューは、「プリ機を利用するZ世代（15～24歳）の女性」4,276名を対象に、社内調査機関・フリュー『ガールズ総合研究所』にて「マスク着用に関する意識・実態調査」を実施。
同社独自のネットワークによる定量アンケートおよびインタビューなどから、結果と考察を以下の通り発表した。
3月13日から政府の方針により、マスク着用を“個人の判断”に委ねられるようになった。約１ヶ月が経過した現在、Z世代におけるマスク着用の意識や行動に関して調査を実施。
その結果、現在も日常的にマスクを着用していると回答した人は96.7％と大多数を占め、理由は「感染・花粉対策」がトップ。次いで「恥ずかしい」、「周りがつけている」が上位にくる結果となった。なお、場所別のマスク着用状況において大きな違いはみられなかったとのことだ。
一方、スマートフォン等による自撮り時とプリ撮影時におけるマスク着用率を比較すると、自撮り時は28.6％でプリ撮影時は4.8％と、自らを撮影するという点で共通する行為であるにもかかわらず約20％の差があったとしている。
また、プリ撮影時に「ノーマスク」である理由としては、「盛れる」という“写り”への影響に関連する内容が中心であり、プリに対する「盛れ」への期待がうかがえるものの、「プリの価値とは」という質問に対しては「盛れる」を上回り「思い出」が最多回答に。
様々な理由を背景にマスク着用が定着する状況下で、プリは貴重な学生生活の「思い出」を残す大切な役割を果たしているのではないかと推測している。
■現在も「マスク着用」が96.7％！着用場面に差はほとんどなし
“マスク着用の個人判断”移行から約1か月が経過した現在においても、Z世代におけるマスク着用率は96.7％と、大多数の人がマスクを着用している結果に。また、場所別のマスク着用状況についても調査するも大きな差異は見られず日常的にマスクの着用を継続していることが確認できた。
■マスク着用理由は「感染対策」がトップ！「コンプレックス対策」や「周囲との関係性」が上位に
マスク着用理由としては“感染対策”などマスク本来の機能面を目的とした使用がうかがえる一方、「自分の顔をさらしたくない」「恥ずかしい」などの“コンプレックス軽減”に期待する回答が多くみられたという。
また、「周りがつけている」「ルールに従っている」など“周囲との関係性”を意識した内容も上位にくる結果となった。
■「自撮り撮影」と「プリ撮影」でのマスク着用率に約25％のひらきが。
ゲームセンター（プリ専門店を含む）を利用した方にプリ撮影時とスマートフォン等による自撮り撮影時におけるマスク着用について調査したところ、自撮り撮影時のマスク着用率は28.6％であったのに対し、プリ撮影時はわずか4.8％にとどまったとのことだ。自身を撮影するという同様の行為においても、違いがあることが分かった。
■プリ撮影時のノーマスク理由は「盛れる」から！プリの価値は「盛れる」だけじゃない
プリ撮影時にマスクを着用しなかったと回答した人に「つけなかった理由」をヒアリングしたところ、最多回答は「盛れるから」となり“写り”への影響に関連する事柄が多くあがり、プリに対する「盛る」ことへの期待がうかがえる一方で、同じ人に「プリの価値とは」とヒアリングすると「盛れる」という回答以上に「思い出」というワードが多く集まったという。
様々な理由を背景にマスク着用が日常化する中、プリは貴重な学生生活の「思い出」を残す大切な役割を果たしていたのではないだろうかと同社は考えているとのことだ。
新型コロナウイルス感染症の5類移行は、「感染対策」や「周囲との関係性」を理由としていた「マスク着用」は時間経過とともに落ち着きをみせることが想定されるが、「恥ずかしい」など「コンプレックス」への影響は低いと考えられる。
「プリの価値」についての回答には「可愛く撮ってもらって、自己肯定感を高めてくれる。友達との思い出になる」や「友達との思い出を形に残すもの。また、自分の自己肯定感を高めるためのもの」といった“自己肯定感を高めるもの”というコメントがみられることからも、同社としては、Ｚ世代のみなさんの心を豊かにする「プリの役割」に引き続き期待したいと考えているという。
今後もフリューでは、プリ機での“大切な思い出づくり”のサポートはもちろん、同社の取り組む様々な事業へ大きな影響を与え続けているZ世代の動向を引き続き追いかけていくとしている。
＜調査概要＞
■「マスク着用」に関する調査
スクリーニング調査対象者 ：プリ機を利用するZ世代（15～24歳）の女性 4,276名
同調査対象者 :「ゲームセンター」に友人と出かけたと答えた女子高大生（専門学校生・短大含む） 374名
調査方法：インターネットリサーチ
調査時期：2023年4月4日～4月8日