山形市、東日本旅客鉄道（JR東日本）および楽天グループは、地域課題解決や地域経済の活性化、市民サービスの向上を目的として、4月13日に包括連携協定を締結した。
山形市の「健康医療先進都市」および「文化創造都市」の二大ビジョンに基づき、都市ブランド力の向上と持続的発展が可能なまちづくりを進めることを目指していくという。
それぞれの企業が保有する資源を有効に活用し、「人が活きるまち山形市」をコンセプトに、関わる人々がいきいきと過ごせる場所となるよう取り組んでいくとしている。
■連携事項
（1）山形ブランドの推進および観光の振興に関すること
（2）健康の保持および増進に関すること
（3）地域経済の活性化およびスポーツの振興に関すること
（4）その他、地方創生の推進に資することおよび市民サービスの向上に関すること