ビームスは、4月15日午前10時に、栃木県日光東照宮の表参道に「ビームス ジャパン 日光」をオープンすると発表した。
ビームスが2016年から行っている日本の魅力発信事業「BEAMS JAPAN」が展開する「ビームス ジャパン ゲート ストア プロジェクト」の第二弾で、島根・出雲大社参道に続く出店となる。
同店舗では、BEAMS JAPANのディレクターが地元事業者と開発した、日光の工芸品や名産品を使った店舗限定商品を展開。さらに、日本全国の銘品も取り扱い、観光客に栃木・日光や日本の魅力を紹介するという。
限定商品は、五十嵐漆器店の「日光彫」、きびがら工房の「鹿沼箒」や「きびがら細工」、日光MOMIJIKAのポーチ類、大谷の石屋 マルオカの大谷石を使ったグッズなど多彩なアイテム。
「ビームス ジャパン 日光」のロゴ入りバッグやTシャツには、徳川家康にちなんだ「大願成就」のテーマが採用され、「黄金色」がアクセントとして用いられているという。
オープン初日には、3,300円（税込）以上を購入した先着200名に、日光東照宮より特別に許可を受けた日光並木杉で制作した「ビームス ジャパン 日光」の木札がプレゼントされるとのことだ。今後も、地元事業者と共に同素材を使用した限定商品を開発予定だとしている。
BEAMS JAPANの常設店舗は、新宿の「ビームス ジャパン」、渋谷の「ビームス ジャパン 渋谷」、京都の「ビームス ジャパン 京都」に加え、「ビームス ジャパン ゲート ストア プロジェクト」の「ビームス ジャパン 出雲」、「ビームス ジャパン 日光」が新たに加わり、合計5店舗となる。