博報堂と日本航空（以下、JAL）は共同で、地域の体験プログラムをweb3技術を活用したNFTとし、国内外の購入者を地域の関係人口に変えていく「体験型NFT」の検証を行うため、三重県鳥羽市ならびに鹿児島県奄美市において実証実験を2023年2月より行うことを発表した。

指す博報堂「ミライの事業室」と、ESG戦略において社会課題を解決しサステナブルな人流の創出を目指すJALは、未来の街づくりを目指した日本企業と国内外のスタートアップの事業共創プロジェクト「SmartCityX（スマートシティーエックス）」https://en.smartcity-x.com/（主催：スクラムスタジオ）に参画したことをきっかけに、観光を活性化し関係人口を増やしていく「体験型NFT」について協議してきたという。

「KOKYO NFT」は、地域ならではのモノやコトのNFT（=体験型NFT）を展開し、インバウンドを中心とする訪問者が、旅の前後において地域との関係性を長期継続できる仕組みを構築しながら、関係人口を増やし新たな地域づくりを目指すとのことだ。

今回実証実験を行う三重県鳥羽市では、結婚30周年をお祝いする「真珠婚式」と、世界で初めて真珠の養殖に成功した「真珠のまち」鳥羽を掛け合わせた内容で「今後も自分たちの大切な日を鳥羽で過ごしたい」と思えるようなNFTとしたという。

鹿児島県奄美市では、特産品である黒糖焼酎樽のオーナーになる権利をNFTに。3年後に自分がオーナーである焼酎をオリジナルボトルで受け取るまで毎年、オーナー樽の熟成具合の試飲を兼ねて、季節ごとに奄美での特別な現地体験を提供するとしている。

NFTの製作・販売は4M、またNFT開発・SNS運営に関する各種支援についてはリードエッジコンサルティングに委託を行うという。NFTは「KOKYO NFT webサイト」https://kokyo-nft.jp/にて購入可能。

博報堂ミライの事業室は「生活者発想」と「クリエイティビティ」を活かし、パートナー企業と共にweb3の体験を創造し、多くの生活者がweb3に参加できる世界の構築を目指している。

また、JALグループは同取り組みにより、web3時代の到来を見据え、最新のデジタルテクノロジーを活用して世界の人々と地域との新たな関係性を構築し、関係人口創出へ貢献することを目指しているとのことだ。

■実証実験概要

【三重県鳥羽市】
鳥羽では、鳥羽国際ホテルでの結婚30周年を祝う「真珠婚式」の挙式とご宿泊、海女小屋はちまんかまどでの「真珠婚コース」料理と海女との交流体験に、ミキモト真珠島で使えるジュエリー購入クーポンを加えて提供。日本創成の神を祀る伊勢志摩の地で、夫妻のさらなる愛を祝福するとのことだ。

1．販売開始日：2023年2月28日予定
2．販売価格　：100万円
3．体験プログラム提供：
　・伊勢志摩リゾートマネジメント/鳥羽国際ホテル
　・御木本真珠島
　・有限会社 兵吉屋／海女小屋はちまんかまど
　　*五十音順
4．鳥羽NFT URL：https://kokyo-nft.jp/toba/
5．Twitter：https://twitter.com/Kokyo_nft

三重県庁は『SmartCityX』に共に参画した経緯から計画当初より議論を一緒に行い、鳥羽市と共に同市における同実証実験に協力している。

【鹿児島県奄美市】
奄美では、「奄美黒糖焼酎」の樽の共同オーナーになり、その樽をソニックエイジングで3年間かけて熟成させるための音楽を選べる」体験を提供。オリジナルボトルになって受け取るまでの3年間、毎年夏と冬に奄美でイベントを開催し、試飲や音楽ライブ、製造工程の一部への参加が楽しめるとのことだ。

1．販売開始日：2023年2月28日予定
2．販売価格： 12万円
3．体験プログラム提供：西平酒造
4．奄美NFT URL：https://kokyo-nft.jp/amami/
5．Twitter：https://twitter.com/Kokyo_nft

同実証実験については、奄美市の協力があるとのことだ。

■各社の役割
JAL　  ：サービス全体企画
博報堂 ：サービス全体企画、プロジェクトの制作進行管理
4M      ：実証実験プロデュース（体制構築・進行管理）、NFT発行・販売主体
リードエッジコンサルティング：NFT発行技術の支援、SNS運用、PR支援、コミュニティ運営支援

博報堂とJALは、今回の実証実験を通じて関係人口創出の可能性を検証すると共に、日本の人口減少という大きな社会課題の解決に貢献していくとしている。