ライオンは、国内で放映される同社テレビCMの全てを、2023年1月から日本語字幕付き（クローズドキャプション方式）（※）に移行すると発表した。
同社は、2010年11月から国内で初めて全国ネット番組での字幕付きCM（クローズドキャプション方式）のトライアル放映を開始。2013年からは、複数番組での字幕付きCMの放映を進めてきたという。
テレビCMの字幕は、音声情報を文字にして画面に表示することで、聴覚に障がいのある人の内容理解を手助けするほか、大きく音の出せない場所などテレビ視聴を補助する手段としても利用されている。
同社は、商品の提供とともに、生活者への情報発信の方法も進化させることで、人々の心と身体の健康の実現に加え、サステナブルな社会の実現にも貢献していくとしている。
※ 視聴者がテレビのリモコンやボタン操作によって字幕表示のON・OFFが可能な方式。