シーシャ専門メディア『CLOUD』を運営するCLOUDは、シーシャ専門メディア『JAPAN SHISHA TIMES』を運営するAWAYの事業ATAR（アータル）と包括的な業務提携契約を締結したと発表した。
急速に拡大した国内のシーシャ市場の更なる発展とカルチャーへのシーシャの浸透に貢献するべく、今回業務提携に至ったとのことだ。
両社は、メディア領域での協業や、日本国内のシーシャカフェ・バーの開業や経営における不便さや課題に対して、事業者とユーザー双方に寄り添ったサービスの開発と提供を共同で実施していくという。
また、シーシャの魅力を最大限引き出し、シーシャを消費される娯楽ではなく発展を続ける文化にするため、シーシャ体験の質を向上させるインテリア・飲料・アートなどに関するプロダクトを共同で開発していくとのことだ。