レゴジャパンは、レゴグループが2022年8月10日に創立90周年を迎えるにあたり、ブランドムービーを公開すると発表した。
さらに、“＃LEGO90years 世界中を遊び場に キャンペーン”を開始。世界が“遊び場”になるような体験を届けることをテーマに、全国のレゴ®ストアやレゴランド®・ジャパン・リゾートを始めとした世界中のレゴランドにて様々なイベントを開催。
また、レゴグループが創業から変わらず信じてきた“遊びの力”を再確認すべく、35カ国の合計32,781人の保護者と5～12歳の子ども24,593人を対象として実施した「LEGO Play Well Study 2022」の調査結果を発表した。
■レゴグループ90周年の想いが詰まった、ブランドムービーを公開
レゴグループが90年間大切にしてきた、“遊び心”たっぷりのブランドムービー「世界中をもっと楽しい場所に」をレゴグループYouTube公式チャンネルにて公開。
動画内では、世界をもっと楽しい場所にするために、仲間作り、家を建て、家族をつくり、アートを生み出すといった、人々の人生の歩みを、実写とアニメーションを交えながらカラフルな世界観で表現している。
「遊び心があれば、世界を変えることができる」というメッセージと共に、世界をみんなの遊び場にしよう！と呼びかけているとのことだ。
動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=Be_XElgZ1BY
■レゴグループが90年間信じてきた“遊びの力”に関する調査を発表 “遊びを通して学ぶ”ことの重要性を90％以上の親が実感
レゴグループが90年間信じてきた“遊びの力”を再確認すべく、「LEGO Play Well Study 2022」を実施。同調査は、2022年初頭に世界35カ国の合計32,781人の保護者と5～12歳の子ども24,593人を対象とした20分間のオンライン定量調査。本年度から、日本が初めて調査対象に追加されたとのことだ。
この調査によると、90％以上の親が、子どもは遊びながら創造力（93％）、コミュニケーション（92％）、問題解決能力（92％）、自信（91％）を強化していると考えていることがわったという。
レゴグループが重要だと考えてきた“遊びを通して学ぶ”力をほとんどの親も重要だと考えているとのことだ。
子どもは遊ぶことで、想像力や認識の柔軟性、他者視点など、急速に変化する世界で活躍するためのスキルを身につけることができる。しかし、最も重要なことは、ほぼすべての子どもたちが、家族で遊ぶと幸せになれる（97％）、リラックスして学校から離れられる（95％）と答えていることという。
また、95％の保護者が、一緒に遊ぶことで家族全員が幸せになり、家族の絆が深まり、健康状態も良くなると回答。さらに、5人に4人以上（85％）の保護者は、特にレゴ®ブロックで遊ぶと家族がより幸せになると回答している。
一方で、3人に1人の親（34%）が、家族で十分に遊んでいないことを認めており、10人に9人近くの子ども（84%）が、親ともっと遊べたらと思っていることがわかった。
この傾向は日本単体でも同様で、34%の親、82%の子どもが家族での遊びの不足を感じているとのことだ。
■“＃LEGO90years 世界中を遊び場に キャンペーン”スタート 90周年を祝うレゴ®ストアやレゴランドのアクティビティの実施
レゴグループは90周年を迎えるにあたり、ファンの創造性とレゴ®ブロックの90年の歴史を祝い、子どもたちを始めとしたあらゆる世代の人々が遊びを通じて学ぶ楽しい体験ができるよう、様々なイベントを実施する予定であるという。
今後のイベントの詳細については、SNSハッシュタグ「#LEGO90years」またはレゴグループ公式サイト内特設ページで案内するとしている。
特設ページ：https://www.lego.com/ja-jp/90-years-of-play
■レゴランド®・ジャパン・リゾート新施設「リビルド・ザ・ワールド・センター」がオープン
レゴ®ブロックでの遊びを通じて楽しみながら学ぶチカラと、無限の創造力を引き出すワークショップ施設「リビルド・ザ・ワールド・センター」が7月1日からオープン。
レゴ®ブロック約35 [マップ 自動的に生成された説明] 万個で作られた直径2.5mの「レゴランド®・プラネット」をシンボルに季節毎のイベントを展開していくという。
オープン第1弾として、7月1日から8月31日まで、レゴグループ90周年とレゴランド®・ジャパン5周年のメモリアルイヤーの共同イベント『あなたにぴったりの楽しさがきっとある！』を世界9ヵ所のレゴランドと同時に開催。詳細はレゴランド®・ジャパン・リゾート公式ホームページにて記載。
詳細： https://www.legoland.jp/operation/seasonal-events/play-your-way/