H&M、LGBTQIA+のコミュニティをたたえるPrideキャンペーン2022を実施　テーマは「My Chosen Family – 私が選んだ家族」

H&Mは、2022年6月9日より、LGBTQIA+のコミュニティをたたえ、支持するため、Pride（プライド）キャンペーン「My Chosen Family」（私が選んだ家族）を実施すると発表した。

「Chosen Family」とは、互いを支え合い、愛することを自ら選んだ人たちで構成される家族のことを指す。

血縁や生物学的な結びつきに囚われない家族という、LGBTQIA+コミュニティを始めとする多くの人たちにとって大切な概念に焦点を当てているという。

同キャンペーンでは、世界中の「Chosen Family」に着目し、特に3つの家族に焦点を当て、彼らのストーリーを共有し、家族とは何かというトピックについて話し合うとのことだ。

それぞれの家族のストーリーは、以下キャンペーンページより見ることができる。

キャンペーンページ
URL：https://www2.hm.com/ja_jp/free-form-campaigns/9065-my-chosen-family.html

キャンペーンムービー

同キャンペーンの発表に合わせて、『「家族」とは、あなたが誰を愛そうと愛してくれる人たちのこと』をキャプションにしたキャンペーンムービーを公開。

また、H&Mは、LGBTQIA+当事者とコミュニティを支持し、コミュニティやその先の関連するトピックについて、今後も調査を続けていくとしている。

3つの「Chosen Family」の紹介

同キャンペーン動画には、スペイン、南アフリカ、イギリスの「Chosen Family」が登場。

キャンペーンムービーに登場する南アフリカの「Chosen Family」の1人 マーティン・マグナー氏は、「家族とはフィーリングだと思います。誰でも私たちの家族になれるのです」と述べている。

Lola & Los Javisのストーリー

10年来の恋人同士だった2人のハビエル監督、通称Los Javisは、テレビシリーズの撮影中にローラと出会い、現在、3人は家族として暮らしている。

The Dreamersのストーリー

アクティビストのサキーマ・ペン・クルック、リータ・ロイ、クリエイターのトーリ・ウエスト、作家のジェイミー・ウィンダストの4人で構成されるこの家族は、明日への希望と夢で結ばれている。

The Angelsのストーリー

ナッシュ・マリア、マヴ―ソ・ムブトゥマ、マーティン・マグナー、ジャナ・バベスの4人家族は、10年以上前にダンスフロアで出会い、それ以来毎日メッセージでやりとりをしている。

 H&M HR責任者　アン＝シャルロット・バーグリンド氏は、以下の通り述べている。

「インクルージョンとダイバーシティは、私たちが何者であるか、何者でありたいかを示すものであり、私たちの価値観に深く根ざしているものです。お客様にとっても同僚にとっても、寄り添った存在であり続けるために、私たちは異なる視点を理解し、純粋に受け入れる必要があります。真に包括的な環境は、より良い解決策や、決断、結果につながります。今年のPrideでは、「Chosen Family」という重要なトピックを題材にしました。このキャンペーンをとても誇りに思います。」

なお、H&Mは、同キャンペーンに関連して、世界中のLGBTQIA+コミュニティの平等な権利と公正な扱いを支持する国連のFree & Equal Campaignに10万米ドルの寄付を行うとのことだ。