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ファミリーマートは、ホットコーヒーの需要が最も伸長する時期に、「FAMIMA CAFÉ」の主力商品「ブレンド」と「カフェラテ」の美味しさをより知ってもらうため、2022年1月25日から2月7日まで、「税込500円以上購入の人から抽選で200万人に、ブレンドSまたはカフェラテMがあたるキャンペーン」を実施している。
今回は、キャンペーンの開催に合わせ、ファミリーマートの「ブレンドコーヒー」と「カフェラテ」の美味しさをより知ってもらうために、ファミリーマートのコーヒーマシンで淹れたものとハンドドリップしたもの、合計4種を飲み比べる試飲会を実施し、試飲した人々を対象にアンケートを実施。
約70%の人が100円で発売しているコーヒー(ブレンドS)に200円以上の価値があると評価し、販売価格150円のカフェラテMは、約90%の人が200円以上の価値があると回答。
また、「美味しくて、マシンで淹れたものとは思えない」というような驚きの声も聞かれたという。
■ブレンドコーヒーは約7割が、カフェラテは約9割が価格以上の価値があると回答
Q:ブレンドコーヒーS(100円)を飲んで、いくらくらいの価値があると思いましたか?
69%の人が200円よりも価値があると回答。また、試飲した人の約4分の1にあたる24%の人が、販売価格の3倍以上の価格となる「300円以上の価値がある」と回答。
回答者の平均は198円で、平均して販売価格以上の価値があるという結果となった。
Q:カフェラテM(150円)を飲んで、いくらくらいの価値があると思いましたか?
91%の人が、販売価格以上の価値があると回答。全体の54%の人が販売価格の倍の値段となる「300円以上の価値がある」と回答し、また、18%の人は「400円以上の価値がある」と回答。
回答者の平均は345円で、平均して販売価格の2倍を上回る価値があるという結果になったとのことだ。
■ブレンドコーヒーもカフェラテも9割以上が「美味しかった」と回答
Q:ブレンドコーヒーSを飲んで、味の感想をお聞かせください。
96%の人が「非常に美味しかった」「美味しかった」と回答。「すっきりとした味わいで飲みやすい」というような声も多く聞かれた。
Q:カフェラテMを飲んで、味の感想をお聞かせください。
カフェラテは、試飲会にきた全員が「非常に美味しかった」または、「美味しかった」と回答。
自由解答欄には「牛乳をしっかり感じた」「ミルクが濃厚で甘みを感じた」と、生乳100%のこだわりが味からも感じられている回答が見られたとのことだ。
■200万人に抽選で「FAMIMA CAFÉ」が当たる期間限定キャンペーン概要
500円(税込)以上購入で、ブレンドSまたはカフェラテMが抽選で計200万人に当たる大型キャンペーンを展開。はずれても「FAMIMA CAFÉ」のコーヒーに使用できる20円割引券が全員に当たる。
・発券期間:1月25日~2月7日
・引換期間:1月25日~2月14日
・対象:期間中ファミリーマートで500円(税込)以上の買い物をしたユーザー ※一部対象外の商品がある。
・引換対象商品:ブレンドS または カフェラテM
・割引対象商品:「FAMIMA CAFÉ」のコーヒー・カフェラテ全品 ※引換対象商品のみファミマ!!のコーヒーは対象外
【調査概要】
対象者:FAMIMA CAFÉ試飲会に来場のメディア関係者・インフルエンサー
サンプル数:55人
居住地:東京都近郊
調査方法:アンケート
アンケート実施日:2022年1月21日〜25日