2016年11月にニューバランスのフラッグシップストアとして誕生した「ニューバランス原宿」が5周年を迎え、5周年のアニバーサリーを記念し10月23日ら11月14日までの23日間限定で「“足”のホテル」をテーマに全館リニューアルすると発表した。
リニューアルにはアーティストのとんだ林蘭さんをプロデューサーに迎え、全フロアを装飾し、様々なコンテンツを展開するという。
■I LOVE ME, MY NB -足からわたしを好きになる-
1906年にアーチサポートインソールや矯正靴のメーカーとして創業したニューバランスは、115年の歴史の中で常にフィット性や足に寄り添うことを追求してきたブランドとしてる。
ニューバランス原宿5周年を機に、新たに足の大切さや楽しさを知り、もっと自分を好きになることをテーマにしたキャンペーンを開催。
キャンペーンビジュアルのような世界観の中での購買体験や、フットケアなど学びとなるトークイベントまで、足にまつわる多くのコンテンツを楽しむことができるアニバーサリーキャンペーンとのことだ。
■「足」のホテル
アーティストのとんだ林蘭さんがプロデュースする「Hotel New Balance」をコンセプトにキャンペーンビジュアルを制作。
架空のホテルのロビーやスイートルーム、プールを表現し、ニューバランス原宿の全フロアでその世界観を再現。それぞれのテーマに応じた装飾やオリジナリティあふれるスタイリングを展示するとのことだ。
■足の内側から外側までトータルで”足”をケアできる体験コンテンツ
ニューバランスの独自のサービス「3Dスキャン」と合わせて、フットケアサロン「Foot Balance」監修のもと、足の関節ストレッチやテーピングなど足を整えるパーソナルフットケアサービスを提供。
また「SNEAKER LAB」や「Licue &Sneaker」プロデュースのスニーカークリーンサービスなど、足の内側から外側までトータルケアする体験コンテンツが用意されているという。
■店内特設スタジオにて週末限定の公開トークセッション
ニューバランス原宿4階には特設スタジオを設置。開催期間中の週末にトークセッションを公開収録するとしている。
1週目は「スポーツ」、2週目は「ビューティ」3週目は「ソーシャルグッド」をテーマにゲストを招待し、「足」のテーマにまつわるトークセッションを公開収録、ライブ配信。
また最終週の週末には、スペシャルミュージックライブを開催するという。なお、ライブを聞き逃した人もpodcastでアーカイブ配信されるとのことだ。
■来店・購入者特典や平日限定サービスなどその他コンテンツ盛り沢山
【スペシャルTシャツ】
とんだ林欄さんが手掛けた5種のデザインの限定Ｔシャツを数量限定にて販売。
サイズ：S／M／L／XL
価格：4,950円（税込）
【キャンペーン特典：限定アイテムプレゼント】
キャンペーン期間中は、コンセプト「“足”のホテル」にちなんだアイテムも用意されているという。
ニューバランス原宿で10,000円（税込）以上購入するとオリジナルルームキーホルダーを、コンテンツを体験したmyNB会員（期間中に新規入会者も含む）先着5,000名にホテルスリッパをプレゼントするとのことだ。
（※オリジナルルームキーは数量限定につき先着順となる。）
【ラウンジサービス】
4階の常設カフェではアンケートに答えると足や肌にいいスペシャルドリンクの無料サービスや平日限定のDJタイムを設け、「足」をリラックスできるラウンジスペースをが用意されるという。
■店舗情報
ニューバランス原宿
〒150-0001東京都渋谷区神宮前4-32-16
TEL：03-3402-1906
営業時間：11:00～19:00※時短営業中
https://company.newbalance.jp/store/official-store/harajuku
