伊藤忠商事株は、10月16日の「世界食料デー」に合わせて、生活を支える「食」をテーマにした新キャンペーンを開始すると発表した。

同社は「中期経営計画 Brand-new Deal 2023」における基本方針の一つとして、『「SDGs」への貢献・取組強化』を掲げ、2021年4月15日には『ITOCHU SDGs STUDIO』を開設し、生活者ひとりひとりが自分なりのSDGsとの関わり方に出会える場を提供している。

10月からは、生活を支える「食」をテーマにしたキャンペーンとして、10月15日に、ITOCHU SDGs STUDIO エバンジェリスト 冨永愛氏が登場する5種類の新聞広告を掲載。

また、16日の世界食料デーには、伊藤忠商事が世界中でつなぐ「食のリレー」を描く新CMを公開。

さらに、SDGsの発信拠点であるITOCHU SDGs STUDIOでは、多様な「食」の在り方に出会える体験型展示「いただきますの前、ごちそうさまの先。展-What makes a nice meal?-」を開催するとのことだ。

■新聞広告「いただきますの前と、ごちそうさまの先で、私たちは今日も商いをする。」掲載

同広告は、10月16日の「世界食料デー」を前に、「食べる」ことの前と先にある世界に想像を巡らせ、生活を支える「食」にまつわる様々なSDGsアクションのきっかけづくりを目的に作製。

生活総合商社としての想いを、ITOCHU SDGs STUDIO エバンジェリスト 冨永愛氏が登場する5種の異なるビジュアルで表現している。

■新CM「生活って宇宙だ。食のリレー」篇 公開

同CMは、「Dear LIFE 生活って宇宙だ。」をスローガンに、伊藤忠商事のビジョンを届けるムービーの第二弾。今回は生活の中でも「食」がテーマに、伊藤忠商事が世界中の食材や生産者をつなぐ「食のリレー」の物語を、躍動感あふれる主観映像で描いているという。

■体験型展示「いただきますの前、ごちそうさまの先。展−What makes a nice meal?−」開催

SDGsの発信拠点であるITOCHU SDGs STUDIOでは、10月16日から11月14日までの約1か月間、多様な「食」の在り方に出会える体験型展示「いただきますの前、ごちそうさまの先。展−What makes a nice meal?−」を開催。

同展示では、冨永愛氏が考案をした「発酵美容弁当」をはじめ、サステナブルな食の知識や体験を盛り込んだ3種類の弁当の販売・展示、5つの切り口で「いただきますの前、ごちそうさまの先。」にある多様な「食」の在り方を紹介するパネル展示、様々な食体験ができる景品をその場でもらえる「ガチャ」を用意しているとのことだ。

▼主な会場展示・体験内容イメージ

1．サステナブルな食の知識や体験を盛り込んだ3種類のお弁当の販売／パネル展示

同展示に合わせて、ITOCHU SDGs STUDIO エバンジェリスト 冨永愛氏がレシピをプロデュースした「発酵美容弁当」（左）をはじめ、今と未来の食材の食べ比べ体験ができる「ミライ弁当」（中央）、通常は捨てられてしまう食材を美味しく楽しむ「すてない弁当」（右）という、3種類のお弁当を開発。

それぞれにどのような食の知識や体験が盛り込まれているのかを紹介する展示のほか、順次会期中に1日30個限定、1,000円（税込）での販売を予定。

＜お弁当販売について＞
発酵美容弁当  ：10月16日（土）〜10月31日（日）
ミライ弁当　  ：11月2日（火）〜11月7日（日）
すてない弁当  ：11月9日（火）〜11月14日（日）

販売場所：Itochu Garden敷地内・青山通り沿い特設スペース（雨天時はSTUDIO内にて販売）
販売時間：11:30〜14:00（売り切れ次第終了）
※毎週月曜日はITOCHU SDGs STUDIO休館のため販売は休み。

2．5つの切り口で紹介する「いただきますの前、ごちそうさまの先。」パネル展示

普段あたり前にしている「食べる」こと、その前と先にはどんな世界が広がっているのかを紹介。いただきますの前に知っておきたい背景や課題、ごちそうさまの先にある解決やアイデアについて知ることで、「自分にできること」に想像を巡らせるきっかけを提供。

3．様々な食体験ができる景品をその場でもらえる「A NICE MEAL? ガチャ」

ITOCHU SDGs STUDIO公式のInstagramアカウントをフォローした人には、もれなく引けるガチャを用意。規格外のバナナを使用したバナナケーキ、大豆ミート、コオロギ醤油、こんにゃく米、フェアトレードカカオを使用したポップコーン、野菜の端材から作ったチップスなど、多様な食体験ができる景品がその場で当たるという。

＜「いただきますの前、ごちそうさまの先。展 −What makes a nice meal?− 」概要＞

主催　　：　ITOCHU SDGs STUDIO
期間　　：　10月16日〜11月14日　11:00～18:00
※休館日：毎週月曜日。月曜日が休日の場合、翌営業日が休館となる。
会場　　：　ITOCHU SDGs STUDIO　（東京都港区北青山2-3-1 Itochu Garden B1F）
料金　　：　入館料無料　※詳しくは公式WEBサイトにて記載。