メルカリは、欧州を中心に広がっている持続可能な消費を促す「グリーンフライデー」にあわせ、2021年11月25日～11月27日の期間限定でユーズドアイテムの購入を通じて身近なサステナビリティが体験できる、メルカリ初のユーザー参加型ファッション実店舗「サステなストア」を表参道にオープンすると発表した。

なお、同店舗で販売されるファッションアイテムは、一般の利用者が「メルカリ」上でハッシュタグ「#サステなストア」をつけて出品したアイテムの中から、タレントの池田美優さんらプロジェクトアンバサダーがセレクトする予定となっており、本日2021年10月5日より出品を募集するとのことだ。

グリーンフライデーとは、大規模セールが行われるブラックフライデー（11月第4金曜日）へのアンチテーゼとして、欧州を中心に、モノを大切に長く使うなど、地球環境に優しい持続可能な消費を啓発する目的の取り組み。

メルカリでは昨年11月に家で眠っているモノの利活用を促す取り組みとして「メルカリ グリーンフライデープロジェクト」を始動、新作ゼロの「サステナブルファッションショー」を実施した。

昨年度に続き2回目となる同プロジェクトは、“ユーズドでおしゃれを楽しもう。”をテーマに身近なサステナビリティを体験できるファッション実店舗「サステなストア」を展開。

「メルカリ」上では日々たくさんのユーズド商品が売り買いされているが、ユーズド商品を売ったり、買ったりすることが実は無駄な廃棄や生産を減らし、環境負荷の軽減につながる身近なサステナブルなアクションであるということを体験するべく、ユーザー参加型によるオフラインの店舗を期間限定でオープンすることになったとのことだ。

「サステなストア」では、一般の利用者が「メルカリ」上でハッシュタグ「#サステなストア」をつけて出品したアイテムの中から、タレントの池田美優さんやスタイリストのSHOCOさんを始めとしたプロジェクトアンバサダーがセレクト・買取を行った選りすぐりのファッションアイテムが店頭に並ぶほか、アンバサダーが着なくなって家に眠っている私物なども販売。

なお、「サステなストア」の売上金は、全額「メルカリ寄付」に登録されている自治体や慈善団体に寄付されているという。

さらに「サステなストア」の店内には、人気イラストレーターの一乗ひかるさんがデザインした「だれもが気軽に身近にできるサステナビリティ」をテーマにしたイラストが並ぶという。

店舗に足を運ぶだけで、日常生活からできる身近なサステナブルのアクションを知ることができる（なお、「サステなストア」への来店は事前予約制となっており、11月より予約受付開始予定）。

実施の背景

メルカリは限られた資源が大切に使われ、誰もが新たな価値を生みだせる社会の実現に貢献したいと考えており、事業や企業活動を通じて環境や社会にポジティブな影響を与える様々な活動に取り組んでいるとのことだ。

今回の「サステなストア」は、“日常生活からできる身近でサステナブルな取り組み”を発信することが目的。

ユーズド商品を売ったり、買ったりすることで環境負荷の軽減につながるということを体験できるよう、オフラインの店舗を期間限定でオープンすることになったとしている。

例えば、自分にとって不要になったTシャツを捨てずに「メルカリ」で出品し、必要とする誰かの手に渡れば、Tシャツを1枚生産するときに発生するCO2が抑えられるという。

Tシャツ1枚生産するときに新たに発生するCO2は約20kg。そのうち「つくる」際に発生するCO2は約13kgなので約65％抑えられるとのことだ。

このようにユーズドアイテムを売ったり買ったりしてファッションを楽しむことは、サステナブルなアクションにつながると発信するために今回のプロジェクトが発足したという。

出品概要
出品期間：2021年10月5日12:00〜2021年10月31日23:59
出品方法：

STEP1　メルカリアプリをダウンロード
STEP2　売りたい商品を撮影
STEP3　商品説明欄に出品する商品の詳細と「#サステなストア」を記載
STEP4　出品完了

「サステなストア」概要

店舗名称：サステなストア
開催期間：2021年11月25日～2021年11月27日
営業時間：12:00～20:00　※事前予約優先／最終入場19:30
住　　所：東京都渋谷区神宮前3-3-13
アクセス：千代田線 表参道駅 徒歩6分　半蔵門線 外苑前駅 徒歩8分
特　　典：店舗で商品を購入した人には、一乗ひかるさんがデザインしたペットリサイクル樹脂のポリエステル生地のエコ風呂敷をプレゼント。身近にできるサステナブルなアクションが16種描かれている。
備　　考：来店は事前予約優先となっており、11月より予約受付開始予定。