東日本旅客鉄道（以下、JR東日本）と農業総合研究所は、「農家の直売所 JRE MALL店」にて、収穫当日に発送された新鮮な野菜を購入できるサービス「朝どれ直送便！」を2021年9月7日より開始すると発表した。
朝どれの新鮮な農産物を都市圏の消費者にも届けるサービスを通じて、ユーザーの心豊かなくらしづくりに貢献していくとしている。
1．サービス概要
「農家の直売所 JRE MALL店」内の特設ページで注文した対象商品について、生産者が収穫したその日に対象商品を発送。通常の流通日数よりも短い時間で届けることで、新鮮な野菜を手軽に購入することができる。
なお、天候不良や生育状況等によっては、発送日が遅れる場合があるとのことだ。
2．対象ショップと対象商品
（1）対象ショップ：農家の直売所 JRE MALL店
（2）対象商品：専用サイト内に掲載されている商品
3．サービス開始日
2021年9月7日12時～