ビームスが日本の魅力を発信するBEAMS JAPANは、2021年7月1日から、ニッポンの新しい銘品47選にフォーカスした、 BEAMS JAPAN開業5周年企画「アッパレ、ニッポン！！」を、同日に新規オープンする期間限定店舗「ビームス ジャパン 伊勢」「ビームス ジャパン 宮島」を含む、ビームスが運営する全国12店舗で開催すると発表した。
また、書籍「ビームス ジャパン 銘品のススメ」の発売も発表。
新宿の店舗「ビームス ジャパン」の1階では、書籍「ビームス ジャパン 銘品のススメ」で紹介する47選の銘品を一堂に集めるほか、北海道から九州の「アッパレ、ニッポン！！」開催店舗でも、「ビームス ジャパン」各店で通常取り扱う商品と、書籍内で紹介するそれぞれの地域に根差す銘品を組み合わせた商品構成で来店客を迎えるという。
さらに、同企画にあわせてBEAMS JAPANは、日本の名所・景勝地への期間限定出店にも初挑戦。
2018年に伊勢市とのコラボレーションイベント「BEAMS EYE on ISE」を開催するなど関わりの深い、三重県・伊勢では、伊勢神宮前の「おかげ横丁」に「ビームス ジャパン 伊勢」（出店期間：2021年7月1日〜8月31日）を、日本三景に数えられる広島県・宮島には「ビームス ジャパン 宮島」（出店期間：2021年7月1日～10月3日）を出店。
2店舗においては限定商品も用意したという。
2016年にスタートし、開業5周年を迎えたBEAMS JAPANは「アッパレ、ニッポン！！」の全国展開と、「ビームス ジャパン 銘品のススメ」の発刊を通して、日本全国のお客様へニッポンの魅力を広く発信していくとしている。
■「アッパレ、ニッポン！！」開催店舗
（）内は開催期間。
- ビームス ジャパン（新宿）（2021年7月1日〜8月9日）
- ビームス ジャパン 渋谷（2021年7月1日〜8月9日）
- ビームス ジャパン 京都（2021年7月1日〜8月9日）
- ビームス ジャパン 伊勢（2021年7月1日〜8月31日）※期間限定店舗
- ビームス ジャパン 宮島（2021年7月1日～10月3日）※期間限定店舗
- ビームス 札幌 ステラプレイス （2021年7月1日〜7月18日）
- ビームス 新潟（2021年7月1日〜8月9日）
- ビームス 仙台（2021年7月1日〜8月9日）
- ビームス 名古屋（2021年7月1日〜8月9日）
- ビームス ストリート 梅田（2021年7月1日〜7月14日）
- ビームス 神戸 （2021年7月1日〜8月9日）
- ビームス 博多（2021年7月1日〜8月9日）
■期間限定店舗概要
●店舗名：ビームス ジャパン 伊勢
開催期間：2021年7月1日〜8月31日
所在地：三重県伊勢市宇治中之切町52 おかげ横丁 味匠館内
電話番号：0596-23-8821（味匠館と同じ）
営業時間：9:30 ～ 17:00 不定休
※ビームスクラブカードは適用外
「ビームス ジャパン 伊勢」限定アイテム
・伊勢を連想させるアイコンとBEAMS JAPANのロゴを組み合わせた「ビームス ジャパン 伊勢」限定のTシャツ。 （税込6,380円）
・主人の代わりに伊勢にお参りしたといわれる「おかげ犬」をイラストレーターの金安亮さんが描き下ろしたTシャツとトートバッグ。
Tシャツ（税込4,950円）トートバッグ（税込3,850円）
・内側に“伊勢”の文字を入れた＜髙田織物＞のカード＆コインウォレット。（税込990円）
●店舗名：ビームス ジャパン 宮島
開催期間 7月1日 ～ 10月3日
所在地：広島県廿日市市宮島町南町374 岩惣 桜別館1F
電話番号：0829-44-1560
営業時間：9:00 ～ 18:00 不定休
「ビームス ジャパン 宮島」限定アイテム
・宮島を象徴する鳥居をBEAMS JAPANのロゴと組み合わせた「ビームス ジャパン 宮島」限定のTシャツ。 （税込6,380円）
・「安芸の宮島」で生まれた銘菓「もみじ饅頭」の老舗＜岩村もみじ屋＞の「もみじ饅頭」1つが収まるネックポーチ。（税込990円）
・もみじ饅頭」6個入り箱が収まる巾着袋。（税込1,650円）
・内側に“宮島”の文字を入れた＜髙田織物＞のカード＆コインウォレット。（税込990円）
■書籍「ビームス ジャパン 銘品のススメ」について
日本全国津々浦々。BEAMS JAPANが足掛け5年にわたる旅で出合ってきた47都道府県を厳選して紹介。モノ自体の紹介はもちろんのこと、生産背景や作られた場所の歴史や地域性にもフォーカス。BEAMS JAPANの名物バイヤーがモノと人との出合いを語り尽くす、痛快エッセイ。
