ハワイ州観光局は、自然環境を保全することの大切さを伝えるために、アロハシャツにそのメッセージを込めて発信する「WEAR ALOHA, SAVE ALOHA.」プロジェクトを発足し、アースデーの4月22日に特設サイトを開設したと発表した。
「WEAR ALOHA, SAVE ALOHA.」プロジェクトは、ハワイが直面している環境問題、ハワイの人々の自然への想いや環境保全のための活動について、アロハシャツを通じて知ってもらい、環境保全の大切さを身近な問題として捉え、意識を高めてもらうきっかけになることを目的に企画したプロジェクト。
ハワイ州観光局が展開している「マラマハワイ〜地球にやさしい旅を〜」キャンペーンのプロモーションのひとつであるという。
なお、同キャンペーンは、ハワイの自然や文化を守り、住民の生活と旅行者の体験をより多様で豊かなものにするレスポンシブルツーリズムの考え方を実践するために、企業や非営利団体、教育機関、専門家などと連携して展開するキャンペーン。
同プロジェクトでは、賛同したアパレルブランド3社とコラボして、夏に向けて環境保全のメッセージを込めたアロハシャツを共同開発するとのことだ。
プロジェクト用に制作されるアロハシャツは、ハワイの環境問題をデザインで表現するだけでなく、環境に配慮した素材を使った特別なアロハシャツとなっているという。
プロジェクト第1弾は、セレクトショップBEAMS（ビームス）とコラボ。
ハワイ在住アーティストのキム・シエルベック氏とジャック・ソレン氏がデザインした絵柄のアロハシャツを、本日よりBEAMS NEWS（JR新宿駅構内）とBEAMS公式オンラインショップにて限定販売。
【右】ジャック・ソレン（Jack Soren）
第2弾はBAYFLOW（ベイフロー）、第3弾がADAM ET ROPÉ（アダム エ ロペ）と続く予定であるという。
また、同プロジェクトを通じて、ハワイの環境保全活動を行う団体を支援する寄付活動も行う予定であるとのことだ。
「WEAR ALOHA, SAVE ALOHA.」プロジェクト第1弾
BEAMSとのコラボでは、ハワイ在住の2名アーティストによる「ハワイの固有植物」と「ハワイの海洋問題」をテーマにした2種類の絵柄が使用されている。
生地は、破棄される繊維くずなどを原料にしたリサイクルポリエステル繊維の素材を再利用したもので、着物をリメイクして開襟シャツを作ったといわれるアロハシャツの起源にも合致。
なお、今回のBEAMSとの取り組みでは、生産過程で発生した残布を有効活用したエコバッグを製作。
「未来を変えるアロハシャツ」というコンセプトに基づき、生産工程からプロジェクトの在り方を追求しているという。
【キム・シエルベック氏のデザインコンセプト】
〜守りたいハワイの固有植物を描いたアロハシャツ〜
ハワイの自然を彩る約2,944種もの豊かな固有種たち。近年、その多くが絶滅や枯死などの危機に直面している。
アロハシャツに描かれたのは、そんな自然環境の変化によって減少の危機にある固有植物たち。ハワイの美しい個性がこれからも生い茂り続けるためには、訪れる全ての方の協力が不可欠であるとのことだ。
アロハシャツに描かれたのはオヒアレフア、ビーチ・ナウパカ、オーハイ、ハラ（タコノキ）、オーヘロ・カウ・ラーアウ、ニウ（ココヤシ）、ハウ（オオハマボウ）の花などの固有植物やポリネシアから持ち込まれた植物。
【キム・シエルベック氏からのメッセージ】
「美しいハワイを守っていこう、というコンセプトに賛同する日本のアパレルブランドとコラボレーションできて、嬉しく思います。ハワイの固有種と伝統植物だけをデザインしたのは初めてです。私にとっても、あらためて植物について考える良い機会になりました。このアロハシャツを着て、定番なヤシの木などだけではなく、ハワイの固有植物など、他の植物にも目を向けていただき、ハワイとのつながりを身近に感じてもらえたら嬉しいです。」
【ジャック・ソレン氏のデザインコンセプト】
〜ハワイアンたちが過ごす海にプラスチックごみが浮かぶアロハシャツ〜
ハワイの海は昔から人々の生活と深く繋がっている。ハワイの王族にも愛されたサーフィンは、ハワイで誕生したスポーツ文化。
そんなハワイの海はいま、深刻な海洋汚染に直面しています。ビーチには大量のプラスチックごみが漂着し、マイクロプラスチックは海洋生物の命を脅かしているという。アロハシャツの中のハワイアン達が過ごす海には、よく見ると自然界にはない形のピースが描かれているとのことだ。
【ジャック・ソレン氏からのメッセージ】
「私はファッションと自然どちらも好きなので、強い情熱を持ってこのプロジェクトに携わりました。地球規模で環境汚染が深刻になるにつれ、いま環境を守るためにできることは何か、私たちひとりひとりが考えることが必要になっています。自然と共存する象徴として、サーファーたちの生き生きとした姿をデザイン・モチーフにしました。デザインの中にはマイクロプラスチックのイラストも含まれていますが、まず海がある生活の素晴らしさを実感してもらうことで、この姿が今後も続いてほしい、綺麗な海を保っていきたい、という気持ちになってもらえたらと思います。」
「WEAR ALOHA, SAVE ALOHA.」プロジェクト第1弾：アイテム詳細
アロハシャツのサイズ展開はS、M、L、XL、アロハシャツ ガウンはS、Mで、BEAMS NEWS（JR新宿駅構内）とBEAMS公式オンラインショップにて4月22日より限定販売を開始。