花王は、2021年4月1日、中国海南島の中心エリア三亜にある「海旅免税城」に化粧品コーナーをオープンすると発表した。

「海旅免税城」は、海南島の中心エリア三亜に位置する大型免税店。今回花王はプレステージ化粧品売場に約40m2のコーナーを設置。

コーナーでは花王の主力プレステージブランド「SENSAI（センサイ）」「est（エスト）」を展開、中国でも注目度の高い「エスト バイオミメシス ヴェール」も販売するという。

中国免税市場は近年大きく成長しており、特に2020年には、新型コロナウイルスの影響による内需拡大や税制緩和により海南島エリアの売上が躍進。海南島には2021年以降も大規模免税店が開設予定で、今後ますますの伸長が見込まれているとしている。

今回の「海旅免税城」への出店を皮切りに、海南島およびその他エリアへの出店を拡大、成長著しい中国免税市場へ本格参入していくとのことだ。

同社は今後、空港や市中などその他エリアを含め中国免税市場への出店を加速、数年中に20店舗の展開を目指す方針を示している。