フィリップ モリス ジャパン（以下、PMJ）は、2021年1月25日より、加熱式たばこ「IQOSキット」各種のメーカー希望小売価格を、IQOSを値下げすると発表した。

メーカー希望小売価格 一覧は以下になる。

同社は、2020年4月に全面施行された改正健康増進法に合わせ、当社では、スタジアム、カフェ、世界遺産、オフィスなど、消費者との接点となる数多くの場所で、加熱式たばこの喫煙環境整備を進めてきた。

2021年は、「もっと『身近』なIQOSへ」をスローガンとし、成人喫煙者に加熱式たばこ製品への切替えを促す取組みとして、喫煙環境以外にも、価格面、デバイスや味わいにおいて展開を予定している。

今回の価格改定では、IQOSをすでに持っている人だけでなく、まだ試していない成人喫煙者など、さらに多くの人に試してもらえるよう、1月25日より、IQOS最新デバイスキット各種のメーカー希望小売価格を改定するとのことだ。