ビームスの 日本のモノやコトの魅力を国内外に発信する事業BEAMS JAPANは、バンダイとコラボレーションし、おまけ付き菓子「食玩」の魅力を発信するプロジェクト「食玩ジャパン」を、2021年1月7日より開始すると発表した。
新ジャンル、洋服付き菓子「食服」を含む限定コラボレーション商品の発売や、ビームス ジャパン（新宿）1階に出現する「コレクターの部屋」での1,000種以上の貴重な食玩アーカイブ展示、全国規模の「別注 47都道府県クーナッツ ジャパン」プレゼント企画も実施し、さらに特設サイト内には、バーチャル会場もオープンするという。
「食玩ジャパン」は、2016年のスタートから日本の文化を国内外へ発信し続けるBEAMS JAPANと、1981年より食玩を手掛け2021年に事業参入から40周年を迎えるバンダイの食玩事業がタッグを組み、日本のカルチャーとして多彩な魅力をもつ食玩を、多くの方々に発信していくプロジェクト。
食玩に慣れ親しんで育った方だけでなく、未だ触れたことの無い方々にもその魅力を伝えるべく、異色のコラボレーションプロジェクトが実現したという。
「食玩ジャパン」概要は以下のとおり。
実施期間：2021年1月7日〜2月14日
実施内容：
・全国のビーム ス ジャパン（新宿、渋谷、京都）で「食玩ジャパン」限定コラボレーション商品を販売
・ビームス ジャパン（新宿）にて約1,000種類以上の食玩展示
・ビームス ジャパン（新宿）にて架空の食玩売場「萬代屋（ばんだいや）」の設置
・全国のビームス ジャパン（新宿、渋谷、京都）では会計時にラムネ菓子をプレゼント
・全国のBEAMS店舗（除外店舗有り）でのプレゼントキャンペーンの実施
・「食玩ジャパン」の特設サイトをオープン（1月13日にはサイト内にバーチャル会場もオープン）
実施店舗：
ビームス ジャパン（新宿）東京都新宿区新宿3-32-6 1F 12:00〜20:00
ビームス ジャパン 渋谷 東京都渋谷区道玄坂一丁目2番3号 東急プラザ 2F 10:00〜21:00
ビームス ジャパン 京都 京都府京都市中京区烏丸通姉小路下ル場之町586-2 新風館 1F 11:00〜20:00
※営業時間は変更の可能性あり
BEAMS公式オンラインショップ
「食玩ジャパン」限定コラボレーション商品
クーナッツ ジャパン【全10種】：各200円（税別）
クルクル回るクールなナッツがコンセプトの「クーナッツ」は、キュートな動きが愛らしい玩具。
日本文化を象徴する招き猫や忍者たちを「代々栄える」の意味をもつ橙色（だいだいいろ）などの別注カラーで彩った、BEAMS JAPAN限定デザインの10種類。
ワンピース ADVERGE MOTION〜ルフィ太郎 BEAMS JAPAN ver.〜 【全1種】：500円（税別）
バンダイの人気食玩シリーズ「ワンピース アドバージモーション」。2019年に発売されたルフィ太郎が、BEAMS JAPAN限定カラーで登場。
がったいふく【全5種】（解体時）
①バンダナ：2,300円／② Tシャツ：7,000円／③リフレクターパスケース：2,600円 ／④サコッシュS：3,800円／⑤サコッシュM：4,000円（すべて税別）
がったいふく（合体時）
BEAMS JAPANが新しく提案する「食服」は、洋服付き菓子。
バンダイの「食玩」（合体ロボット玩具）から着想を得た「がったいふく」は、個別で購入した全5アイテムをTシャツに着脱できる「合体するアパレル」。
さらに「食玩」と見誤るほどにこだわったパッケージはバンダイがデザインを担当し、バンダイのロゴをオマージュしたGATTAI（がったい）ロゴを配した、渾身のコラボアイテムとなっている。
「コレクターの部屋」と「萬代屋（ばんだいや）」が出現
ビームス ジャパン（新宿）の1階には、貴重な食玩のアーカイブを1,000種類以上集めた「コレクターの部屋」と、架空の食玩売場「萬代屋（ばんだいや）」が登場するとのことだ。
会計時にラムネ菓子プレゼント
ビームス ジャパン（新宿）とビームス ジャパン 渋谷、ビームスジャパン 京都で、商品をお買い上げの方に「バンダイ×BEAMS JAPAN」オリジナル菓子「オマケノラムネ」をプレゼントする（数に限りがあり）。
これは会計時にラムネ菓子をセットにすることで、お買い上げ品を「食玩」に見立ててもらおうという企画となっている。
■全国のBEAMS各店で「別注 47都道府県クーナッツ ジャパン」プレゼント
全国のBEAMS各店（除外店舗あり）にて、買い上げ一会計5,000円（税別）以上で、BEAMS JAPANオリジナルの都道府県アイコンをあしらったスペシャルなクーナッツ1個とステッカー1枚をセットにしてプレゼント。（数に限りがあり）
■ 「食玩ジャパン」特設サイト内に1月13日からバーチャル会場が出現
1月7日に開設する「食玩ジャパン」の特設サイト内では多彩なコンテンツを用意。さらに1月13日（水）からは、サイト内にバーチャル会場も出現する。
プロジェクトの目玉のひとつである、ビームス ジャパン（新宿）で実施されている過去 40 年を振り返るバラエティに富んだ様々な食玩展示の様子を4K3Dで再現。
Matterport （マターポート）社の技術でリアル会場にいるかのような臨場感で「食玩ジャパン」の世界を、全国どこからでも体感できるという。
■WEBムービーシリーズ「クーナッツ漫才大賞 supported by 食玩ジャパン」
人気お笑い芸人6組が食玩フィギュアのクーナッツに扮し、漫才を披露するWEBムービーシリーズ。
この企画のためだけに制作したお笑い芸人のクーナッツや、クルクル回ったり、倒れたりするクーナッツらしい動きを活用した漫才が見どころとなっている。
また、メイキングムービーでは、クーナッツを動かし、アテレコをする独特な漫才を披露する各お笑い芸人の撮影の様子を見ることができるとのことだ。
・WEBムービーシリーズタイトル:クーナッツ漫才大賞 supported by 食玩ジャパン(計6本)
・メイキングムービータイトル:クーナッツ漫才大賞 supported by 食玩ジャパン メイキングムービー(1本)
・公開期間:2020年12月25日〜2021年2月14日
・参加お笑い芸人：三四郎、錦鯉、東京ホテイソン、真空ジェシカ、ランジャタイ、ラランド