サッポロホールディングスのグループ企業であるサッポロビールは、「サッポロ生ビール黒ラベル」のスペシャルコンテンツとして、「STAR READER」を2021年1月4日より始動すると発表した。

この企画は、Mawari社が制作する最新のAR技術を駆使したオリジナルコンテンツで、缶やグラスにデザインされている「星」のロゴを特設サイトのブラウザカメラで読み込むと、著名人からのオリジナルメッセージなどを楽しむことができるという。

黒ラベルが提供する「大人の★生。」の世界観や新たなブランド体験を、最新のデジタル技術を通じて楽しむことを目的に立ち上げたとのことだ。

第一弾は「#20歳の自分へ」をテーマに俳優兼ダンサーの森山未來さん、女優の生駒里奈さん、ロックバンド“[Alexandros]”のボーカル＆ギター川上洋平さん、シンガーソングライターのiriさん、プロバスケットボール選手の富樫勇樹さんによる自身の20歳の頃を振り返りながら、現代の若者へ伝えたいメッセージがAR技術を駆使した渋谷の街に浮かび上がるインタビューコンテンツとなっているという。

同企画については、1月1日より、全国主要駅を中心に各地区で駅構内広告の展開も開始。

20歳の頃から既に業界の最前線を走り続けていた著名人、デビュー前の岐路に立っていた人、今とは全く違う状況に身を置いていた人など、それぞれの立場から発せられる若者へのメッセージは、どの言葉にも嘘が無く、心にまっすぐ届くものばかり。

このコンテンツを通じて「大人」の仲間入りをする人々を中心に新たな気付きを生むとともに、若者に限らず幅広いユーザーが共感することを期待しているとしている。

また、スペシャルコンテンツの始動にあわせて、オリジナルグラスと黒ラベル1缶がセットになったスペシャルBOXが当たる「#20歳の自分へキャンペーン」も実施。

20歳の人にはスペシャルBOXのオリジナルグラスに自身の生年月日が刻印されるとのことだ。

「サッポロ生ビール黒ラベル」は、今後もさまざまなユーザー接点において「大人の★生」を訴求することで、ブランドのさらなる活性化を図っていくとしている。

「STAR READER」概要は以下。

1.開始日：2021年1月4日12:00〜

2.概要：
「STAR READER」の特設サイトにある専用のブラウザカメラを起動して「サッポロ生ビール黒ラベル」の缶やグラスのロゴを読み取ると、時期に応じて様々なスペシャルコンテンツを見ることができる。
各コンテンツはそれぞれ公開期間が設けられている。

【第一弾「#20歳の自分へ」コンテンツ概要】

①実施期間
2021年1月4日12:00〜2021年1月31日23:59

②手順
・「STAR READER」特設サイトから専用のブラウザカメラを起動
・「サッポロ生ビール黒ラベル」缶などの「星」ロゴを撮影

③内容
著名人5人が20歳の頃の自分を振り返り、自身の経験を踏まえて現在の若者に伝えたいメッセージを楽しめる。

④出演者
・森山未來さん（俳優兼ダンサー）
・生駒里奈さん（女優）
・川上洋平さん（ロックバンド“[Alexandros]”のボーカル＆ギター）
・iriさん（シンガーソングライター）
・富樫勇樹さん（プロバスケットボール選手）

「#20歳の自分へ」キャンペーン概要

1.応募期間：
2021年1月4日12:00〜2021年1月18日12:00

2.応募方法：
特設サイトにアクセスし、CLUB黒ラベルにログイン後、「応募する」ボタンからキャンペーンに参加。CLUB黒ラベル未登録の人は、新規会員登録後に参加可能となる。応募フォームに必要項目を入力すると応募が完了。

3.賞品：
【20歳の人】
#20歳の自分へ 名入れスペシャルBOX × 50名
（生年月日印字オリジナルグラス1脚＆「サッポロ生ビール黒ラベル」1缶）
キャンペーン開始日（2020年1月4日）時点で20歳の方が対象。

【20歳以外の人】
#20歳の自分へ スペシャルBOX × 50名
（オリジナルグラス1脚＆「サッポロ生ビール黒ラベル」1缶）
20歳以外の人には「グラスへの生年月日印字」「BOXへの名入れ」はないとのこと。

4.応募資格：
日本国内在住の満20歳以上の人

5.抽選：
応募締切後、厳正な抽選の上、当選者を決定し、賞品の発送をもって発表。
1人の当選は、1口まで。

6.賞品の発送：
2021年3月中旬以降を予定