サントリー食品インターナショナルは、公益社団法人日本将棋連盟所属の藤井聡太王位・棋聖と、2021年3月から広告契約を結ぶことを発表した。

藤井聡太王位・棋聖は、2016年に史上最年少となる14歳2か月で四段昇段（プロ入り）を果たすと、そのまま無敗で公式戦最多連勝記録（29連勝）を樹立。

その後、最年少一般棋戦優勝・タイトル獲得など多くの記録を更新するなど、若手ながら活躍されていることに加え、親しみのある人間性で多くの人から人気を博しているという。

今回、こうした藤井王位・棋聖の人間性にも共感し、今後の活躍のサポートもしていくため、「伊右衛門」ブランドなど清涼飲料水カテゴリーをはじめとした広告契約を結ぶことを決定したとしている。