博報堂生活総合研究所は､2015年から毎年秋に翌年の景況感などについて､全国の20～69歳男女3,900人に予想してもらう調査を実施し、その結果を発表した。

今年の景気が｢悪かった｣ことの反動もあり､来年の景気予想は｢良くなる｣が過去最高

  • 今年の｢世の中の景気｣は､｢悪かった｣が79.3％で前回調査（33.3%）から+46.0ptの激増で過去最高を記録。
  • 来年の｢世の中の景気｣は､｢良くなる｣が22.8％で過去最高。｢悪くなる｣は35.9％で前回（41.5%）より-5.6ptと､好転予想が目立つ。
  • ｢良くなる｣と思う理由（自由回答）を集計したところ､｢コロナの収束や反動｣が全回答数の半数（49.0％）､｢今が底､今後は上昇｣が1/5（19.3％）を占める。コロナ禍で絶不調だった今年の景気の反動で良くなる/良くなってほしいと期待を込める生活者が多い傾向にある。
  • また､来年の｢自分の家計状態｣予想は｢変わらない｣が前回（50.8%）から+7.4ptで58.2％となった。逆に､｢悪くなる｣は前回（37.8％）から-8.5ptで29.3％となりましたが､｢良くなる｣（12.5％）を大きく上回ったまま。

今年の変化は｢多かった｣が激増で約8割。来年｢多くなる｣との予想も増え､約半数に

  • 今年の｢世の中の変化｣は､｢多かった｣が前回調査から2倍以上増えて､約8割（79.0％）となった。
  • 来年の｢世の中の変化｣予想も同様に､｢多くなる｣が前回から大きく増加して､約半数（49.1％）に至った。
  • ｢多くなる｣と予想する変化（自由回答）をみると､｢コロナと共存するための新しい生活様式｣（全回答数の27.7％）が最も多く挙がった。他にも､｢コロナによる自粛や制約｣（11.8％）､｢デジタル化の加速｣（9.4％）､｢働き方の変革｣（5.8％）など今年変化したことが､来年さらに変化するといった予想が目立つ。

1位｢旅行｣､2位｢貯金｣､3位｢外食｣。いずれも｢今年お金をかけた｣を上回る

  • ｢来年お金をかけたいもの（全25項目）｣の上位3位は｢旅行｣（28.9％）､｢貯金｣（26.1％）､｢外食｣（22.2％）。その数値は､いずれも｢今年お金をかけた｣を上回っている。特に､｢旅行｣では来年と今年の差が+20.9ptと大きくなっている。
  • 他にも､6位｢レジャー｣（来年16.3％､今年4.3％､差+12.0pt）､14位｢イベントやライブ､フェス｣（来年8.7％､今年1.6％､差+7.1pt）でも来年と今年の差が目立つ。
  • 逆に､5位｢ふだんの食事｣は今年32.3％に対し､来年の意向は18.5％と低く､その差は-13.8ptとなっている。今年はコロナ禍で外食やレジャーの自粛などを強いられたせいもあり､来年はハレの消費への意欲が高まっている。

始めたいことは｢運動･体操･筋トレ｣､やめたいことは｢無理しての人付き合い｣

  • ｢来年始めたいことがある｣人は27.5％､｢来年やめたいことがある｣人は18.7％で､ともに減少傾向で過去最低に。
  • ｢始めたいこと｣では､｢運動･体操･筋トレ｣（29.2％）がトップで､｢貯蓄｣(25.1％)､｢副業｣（24.9％）が上位3位となっている。
  • ｢やめたいこと｣は｢無理しての人付き合い｣（31.8％）が3割を超えてトップ。次いで､｢無駄遣い･衝動買い｣（28.6％）､｢食べ過ぎ･飲み過ぎ｣（24.8％）までが上位3位。
  • ｢始めたいこと｣､｢やめたいこと｣ともに､男性よりも女性の値が高いものが目立っており､｢やめたいこと｣の6位｢スマホの使い過ぎ｣､7位｢お菓子･甘いもの｣で男女差が15pt以上となっている。

(2021年予想)
調査地域 全国11都市
首都40ｋｍ圏､名古屋40ｋｍ圏､阪神30ｋｍ圏､
札幌20ｋｍ圏､仙台20ｋｍ圏､新潟30ｋｍ圏､
金沢20ｋｍ圏､静岡20ｋｍ圏､広島20ｋｍ圏､
高松30ｋｍ圏 ､福岡30ｋｍ圏
調査手法 インターネット調査
調査対象 20～69歳の男女 3,900人
男性1,944人 女性1,956人
調査時期 2020年10月1日(木)～7日(火)
企画分析 博報堂生活総合研究所
実査集計 H.M.マーケティングリサーチ
(2020年予想)
調査対象 20～69歳の男女 3,900人
男性1,944人 女性1,956人
調査時期 2019年10月3日(木)～8日(火)
(2019年予想)
調査対象 20～69歳の男女 3,900人
男性1,938人 女性1,962人
調査時期 2018年10月4日(木)～9日(火)
(2018年予想)
調査対象 20～69歳の男女 3,900人
男性1,935人 女性1,965人
調査時期 2017年10月5日(木)～10日(火)
(2017年予想)
調査対象 20～69歳の男女 3,900人
男性1,941人 女性1,959人
調査時期 2016年10月6日(木)～11日(火)
(2016年予想)
調査対象 20～69歳の男女 3,900人
男性1,939人 女性1,961人
調査時期 2015年11月5日(木)～9日(月)

＜参照元＞
博報堂『博報堂生活総合研究所、生活者にきいた”2021年 生活気分”を発表』