無印良品を展開する良品計画は、農林水産省が展開する「#元気いただきますプロジェクト」の支援プログラムに参加し、10月16日から12月14日までの期間、無印良品ネットストア内に産地直送品を集めた特集ページを設け、配送料無料にて販売すると発表した。
「#元気いただきますプロジェクト」は、新型コロナウイルス感染症拡大の影響を受け、在庫の滞留や売上げの減少などが顕著な食材の販売促進を支援することを目的に農林水産省が展開するプロジェクト。
同社が参加する「インターネット販売推進事業」は、農林水産省が定めた対象品目（和牛肉、水産物、野菜・果物、茶、花卉、そば、ジビエ）の販売において、配送料が補助されるというものであるとのことだ。
また、同社は、生産者と消費者がつながるきっかけを創出し、商いを通じて生産者の役に立つことを目指しているという。
同社がこれまでに無印良品ネットストアでの商品販売を通じて紹介してきた生産者にとっても、新型コロナウイルス感染症拡大の影響は甚大なものであったとし、今回のプログラムへの参加を通じてより多くの人が商品を手に取り、生産者と消費者がつながるきっかけとなることを期待しているとのことだ。