ジーユーは、新しいコスメブランド「#4me by GU（フォーミーバイジーユー）」を立ち上げ、9月4日より国内のジーユー大型店、超大型店及びオンラインストアで発売することを発表した。
#4me by GUは、生活者の声に耳を傾け、潜在的なニーズと最新のおしゃれを融合して出来た、まったく新しいコスメブランド。
ファーストコレクションとなる今期は、メイクのポイントとなる目元と口元にフォーカスを当て、誰でも簡単に、手軽に使えるラインナップを選び抜き、リップスティック、クリームアイシャドウ、リップグロス、マルチパレットの4型で展開。
丁寧に利用客の悩みやニーズに耳を傾け、「ファッションに合う」コスメ商品を開発しているという。
また、日本製にこだわったものづくりをし、国内工場での厳しい品質基準に基づいた高品質な商品を手に取りやすい価格で提供するとしている。
同社は、よりファッションを自由に楽しめるよう、服だけではなく、メイクも含めたトータルファッションを提案していく方針を示している。