電通は、eスポーツ事業をグローバルで推進していくため、Global Esports Federation（以下、GEF）と戦略パートナーシップを締結したと発表した。

GEFは、2019年12月にシンガポールで設立されたeスポーツの国際団体。eスポーツだけではなく、トラディショナルスポーツ団体やアスリートなどの多様な関係者により構成されており、団体・企業などが有機的に結びつき、共に成長していくeスポーツのエコシステム確立を目指して活動を行っている。

テンセント社（中国）がファウンディンググローバルパートナーとなっており、日本からは一般社団法人日本eスポーツ連合（JeSU）が加盟している。

この戦略パートナーシップにより、今後、電通とGEFは両者で新たなマーケティングプログラムやeスポーツイベントなどの開発に取り組む。

またeスポーツのさらなる世界的な普及を目指して、JeSUと連携しながら、さまざまなゲームパブリッシャーやスポンサー、国際団体等と協働していくとのことだ。