博報堂、「2020年ヒット予想ランキング」を発表。キーワードは“変化本番”

博報堂は、生活者が選ぶ「2020年ヒット予想」および｢2019年、ヒットした/話題になった｣と思うものも調査し、2019年10月29日に発表した。

5つの“変化本番”「2020年ヒット予想ランキング」

同社は、「2020年ヒット予想」のキーワードを「変化本番」とし、ランキング分析を以下のように示した。

1. グローバルイベントによる「変化本番」

56年ぶりの開催となる｢東京2020オリンピック･パラリンピック｣（1位）と、それに伴って増加が予想される観光客向けの｢外国人向けサービス｣（14位）に注目が集まった。

2. 次世代通信による「変化本番」

来年の実装が予定されている次世代通信｢5G(ファイブ･ジー)｣（7位）と、それによる｢IoT(Internet of Things)｣（23位）、｢eスポーツ｣（19位）の進化に期待が集まっている。

3. キャッシュレス化による「変化本番」

｢消費増税｣（10位）に伴いポイント還元が実施される｢キャッシュレス決済｣（3位）、｢QRコード決済｣（5位）が上位となった。

4. 働き方改革による「変化本番」

｢働き方改革｣（23位）を受けて｢副業｣（19位）がランクインしたほか、空いた時間を活用できる｢個人が配達するフードデリバリー｣（26位）や｢フリマアプリ｣（17位）といった新しい働き方･稼ぎ方にも注目が集まっている。

5. 超高齢化による「変化本番」

｢高齢ドライバーの事故防止策｣（4位）、｢自動運転システム搭載車｣（8位）に注目する声が多く集まった。

また、｢資産形成･資産運用｣（26位）や｢終活｣（22位）など、長期化する人生に自ら対処しようとする動きも高まっている。

生活者が選ぶ“2019年ヒットランキング”

近年SNS上での話題にとどまるヒットが続いていた、｢タピオカ（台湾文化）｣（1位）は若者を中心に多くの人が持ち歩き、店舗や行列が急増するなど、街中で見て広がりを実感できるヒットとなった。

また、猛暑対策のポータブル扇風機などの｢熱中症対策商品｣（12位）のほか、｢個人が配達するフードデリバリー｣（19位）も、｢街中で配達員をよく見かけるようになった｣といった声が多く集まった。

さらに、5月に施行された｢新元号｣（4位）は、由来となった万葉集の関連書籍が書店で完売するなど、大きな話題となった。

また、10月に施行された｢消費増税｣（2位）と、それに伴ってポイント還元が行われる｢キャッシュレス決済｣（5位）･｢QRコード決済｣（7位）、および軽減税率が適用される｢テイクアウト｣（22位）も関心を集めた。

調査概要:新聞・雑誌・Ｗｅｂなどから、今年、生活者が関心を示した、世の中で注目されたと思われる商品やサービス、コンテンツ、出来事などを収集し、うち80項目について調査。
調査地域:首都圏、京阪神圏
調査手法:インターネット調査
調査対象:15～69歳の男女 1,008人(有効回収数)
調査時期:2019年9月27日(金)～10月1日(火)
企画分析:博報堂生活総合研究所
実査集計:株式会社 H.M.マーケティングリサーチ

＜参照元＞
博報堂生活総合研究所 生活者が選ぶ “2020年 ヒット予想” ＆“2019年 ヒット商品”ランキングを発表
博報堂