リクルートライフスタイルの外食市場に関する調査・研究機関「ホットペッパーグルメ外食総研」は、「ハロウィーン」への参加・仮装意向、賛否等に関する意識についてのアンケートを実施し、その結果を発表した。
- 2019年「ハロウィーン」行事参加予定者は21.2％、過去5年間では微減傾向
- 「ハロウィーン」肯定派が過去5年で最低スコア。若年層ほど肯定派が多い傾向
- 「ハロウィーン」肯定理由、「子どものためのお祭りとして良い」が増加
- 否定派の理由トップは「何かと理由をつけて騒ぐのは良くない」で57.1%
2019年の参加予定については3圏域計で21.2％と、前年の参加予定22.6％から微減し、過去5年間では最低値となっているという。
参加意向が最も高かったのは男女とも20代で、20代女性では28.2％、20代男性では28.0％が参加予定と回答。
前年の参加実績（2019年に調査）でも男女とも20代が最も高い参加率（男性25.6％、女性24.9％）となっており、今年も若者中心の盛り上がりが予想されるという。
一部エリアでは、路上での飲酒を制限する条例が成立するなどしており、その分飲食店に人が流れるのかが注目されるとのことだ。
日本での「ハロウィーン」習慣の普及について「良いと思う」「良いと思わない」の二択で質問した。「良いと思う」が65.3％と多数派ではあったが、スコアは過去5年で最少にとどまった。
年代別には年代が若いほど肯定派が多く、同年代の性別では女性のほうが肯定派が多い結果となっている。
「ハロウィーン」肯定の理由は、1位が「本来の意味と違っても日本風に楽しめば良い」で45.3％。2位は「子どものためのお祭りとして良い」で36.4％、前年比で4.8ポイント増加してランクアップした。
3位は「経済効果がある」で33.9%だった。前年2位だった「たまにはめを外す機会として良い」は31.9％で、前年比でスコアを9.6ポイント落として5位。
「たまにはめを外す機会として良い」は、20～40代男性では平均に比べてスコアが高いが、30～60代女性では逆にスコアが低く「ハロウィーン」ではめを外すことに対して、厳しい姿勢が見られると同社は示している。
「ハロウィーン」を否定する理由は、1位が「何かと理由をつけて騒ぐのは良くない」で57.1％、前年よりもスコアが3.3ポイントの増加。2位は「本来の意味や趣旨を理解すべきだ」で49.6％、3位は「自分には関係がないように思う」で47.3%。
トップ3においては、昨年に比べて2位と3位が入れ替わった。また、「経済効果より害のほうが大きい」は27.6％と前年に比べスコアを大きく伸ばした。
「経済効果より害のほうが大きい」 と回答した人を性年代別で見ると、20・30代女性で特に多く、女性の若年層は厳しい見方が多い一方で、同じ女性の50・60代では逆に少なく、年代により見方が分かれている。また、2018年から選択肢として追加した「もう飽きた」は20・30代男女で多い傾向にあったとのことだ。
(※1)図１に関する記載
*1 2019年調査で聴取。2019年の「参加したい」割合を示す。
*2 2019年調査で聴取。2018年の参加実績を示す。
*3 2019年調査で聴取。「2019年の『参加したい』割合」-「2018年の参加実績」で算出。
*4 2018年調査で聴取。2018年の「参加したい」割合を示す。
*5 2018年調査で聴取。2017年の参加実績を示す。
*6 2018年調査で聴取。「2018年の『参加したい』割合」-「2017年の参加実績」で算出。
*7 2017年調査で聴取。2017年の「参加したい」割合を示す。
*8 2017年調査で聴取。2016年の参加実績を示す。
*9 2017年調査で聴取。「2017年の『参加したい』割合」-「2016年の参加実績」で算出。
*10 2016年調査で聴取。2016年の「参加したい」割合を示す。
*11 2016年調査で聴取。2015年の参加実績を示す。
*12 2016年調査で聴取。「2016年の『参加したい』割合」-「2015年の参加実績」で算出。
*13 2015年調査で聴取。2015年の「参加したい」割合を示す。
*14 2015年調査で聴取。2014年の参加実績を示す。
*15 2015年調査で聴取。「2015年の『参加したい』割合」-「2014年の参加実績」で算出。
※「参加の予定がある」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」で、いずれかのパーティー、イベントに「参加したい」と回答した人を集計
※「参加の予定はない」：『今年参加したいハロウィーンに関連した飲食、パーティー、イベント』の「自分が企画・呼びかけしようと思っているもの」「企画はしないが参加しようと思っているもの」共に「参加の予定はない」と回答した人を集計
＜調査概要＞
■調査時期：2019年9月2日（月）～2019年9月10日（火）
■調査対象：首都圏・関西圏・東海圏在住の20～69歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）
■有効回答数：10,378人
＜参照元＞
「今年の「ハロウィーン」参加予定は21.2％、前年比では微減。「子どものためのお祭りとして良い」が増加の一方、「たまにはめを外す機会として良い」が減少。」
ホットペッパーグルメ外食総研