博報堂生活総合研究所は｢消費1万人調査｣を実施、2019年6月25日にその結果を発表した。
この調査では、全国の15～69歳の男女1万人に、買い物･消費に関する価値観や行動について聴取している。個人間取引や中古品売買の増加、所有せずに定額で利用するサービスの登場など、生活者をとりまく消費環境が大きく変化するなかで、生活者の買い物･消費に関する価値観や行動がどう変わったのか調査したもの。
主なトピックは3つ。
- 全体の特徴：1位｢携帯電話･スマートフォン｣、2位｢インターネット通販｣、3位｢パソコン｣
- 年代別の特徴：“スマホ”の影響が大きい若年層、“社会･経済”の影響が大きい中高年層
- 男女別の特徴：“便利さ”の影響が大きい男性、“お得さ”の影響が大きい女性
1位は2位以下に約9ポイントの差をあけて｢携帯電話･スマートフォン｣
まず、全体ランキングの1位は、2位以下に約9ポイントの差をあけて｢携帯電話･スマートフォン｣となった。また、1位｢携帯電話･スマートフォン｣、2位｢インターネット通販｣、4位｢100円均一ショップ｣については、男女すべての年代で10位以内だった。
4位｢電子マネー｣、7位｢ファストファッション｣についても幅広い性年代で10位以内となった。
30代以下では｢SNS｣｢フリマアプリ｣が上位に
30代以下では｢SNS｣｢フリマアプリ｣が上位にランクイン。10代（15～19歳）では｢無料で利用できる音楽･動画･写真などのアプリ･
サービス｣｢インフルエンサー｣も10位以内と、スマートフォンの影響の大きさがうかがえる。
40代以上では｢消費税増税｣｢消費税導入｣｢阪神淡路大震災･東日本大震災｣が上位となり、若い世代に比べて社会･経済からの影響を大きく受けているようだ。
30代以下では｢SNS｣｢フリマアプリ｣が上位に
男女差の大きい項目に着目すると、男性では｢パソコン（男性2位：39.3%、女性５位：32.5%）｣｢コンビニエンスストア（男性6位：20.6%、女性15位：16.1%）｣など、便利な買い物を実現したものに票が⒮詰まった。
女性では｢100円均一ショップ（男性4位：31.5%、女性2位：39.9%）｣、｢ファストファッション（男性7位：18.3%、女性6位：26.7%）｣、｢フリマアプリ（男性21位：10.9%、女性12位：18.7%）｣といった、安価でお得な買い物に票が集まった。
また、｢断捨離（男性14位：15.2%、女性４位：33.1%）｣は男性よりも20ポイント近く高い値となったほか、10～60代のすべての年代で10位以内となっている。
※調査概要
・調査地域: 全国
・調査対象: 15～69歳の男女
・調査人数: 10,000人 国勢調査に基づき、性年代･エリアの人口構成比で割付
・調査手法: インターネット調査
・調査期間: 2019年5月27日～5月31日
・企画分析: 博報堂生活総合研究所
・実施集計: H.M.マーケティングリサーチ
＜出典元＞
「第一弾 平成の消費観･消費行動に影響を与えたもの」
博報堂