サイカは2018年12月27日、インターネットを介さないオフライン広告領域における独自の調査・研究レポートの第5弾として「年末年始にテレビCMが多い企業TOP20ランキング」を発表した。
これは、2017年3月1日～2018年2月28日の間で、「他の月と比べた時に年末年始のCM回数比率が大きい企業」のランキングである。
これによると、年末にCM放送回数がもっとも集中する企業は「グーグル」で、年末に需要が増える消費財企業のCMも集中する傾向になることがわかった。
オフライン広告領域の実態を明らかにするランキング
テレビCMなどのオフライン広告は、電通によると、国内で1年間に約5兆円の費用が使われながらも、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域だという。※出典：電通「2017年（平成29年）日本の広告費」
そのような現状に対し、インターネット広告とオフライン広告の統合的な分析を可能にするマーケティングツール「XICA magellan（マゼラン）」を提供するサイカは、オフライン広告領域の実態を明らかにすべく、調査・研究を行っている。
今回、その調査・研究結果の第5弾として、「年末年始にテレビCMが多い企業TOP20ランキング」レポートを作成した。
年末にCM放送回数が増える企業1位はグーグル
ランキング方法は以下のとおりである。
・各企業の12月CM放送回数、1月CM放送回数それぞれの月平均CM放送回数に対する比率を算出
・各企業の月平均CM放送回数に対する12月、1月のCM放送回数の比率をそれぞれ集計し、比率の高い企業からランキングを作成
そして、結果は以下のとおりとなった。
年末（12月）にCM放送回数が増える企業
1位 グーグル 515.5％
2位 アマゾンジャパン 464.0％
3位 ヤマザキビスケット 326.0％
4位 ソニーモバイルコミュニケーションズ 288.7％
5位 ミクシィ 274.8％
6位 ホーユー 271.8％
7位 コロプラ 271.6％
8位 第一三共ヘルスケア 268.9％
9位 スーパーセル 237.5％
10位 キリンビバレッジ 234.1％
11位 佐藤製薬 224.1％
12位 シャープ 222.7％
13位 フォーシーズ 218.4％
14位 ドミノ・ピザ ジャパン 213.8％
15位 エーザイ 211.1％
16位 ファンケル 208.0％
17位 ジョンソン 207.4％
18位 日本中央競馬会 204.4％
19位 ゼリア新薬工業 202.7％
20位 ユニ・チャーム 200.5％
年始（1月）にCM放送回数が増える企業
1位 ユーキャン 1017.7％
2位 アシェット・コレクションズ・ジャパン 453.8％
3位 ノーベル製菓 415.9％
4位 三菱自動車工業 304.0％
5位 日本教育財団 301.3％
6位 SUBARU 272.3％
7位 LIFULL 263.8％
8位 いなばペットフード 227.9％
9位 オリエンタルランド 213.0％
10位 ファミリーマート 202.1％
11位 旭化成ホームズ 199.8％
12位 WOWOW 199.0％
13位 ロッテ 198.7％
14位 アニプレックス 198.5％
15位 日産自動車 191.7％
16位 マツダ 191.0％
17位 サントリーウエルネス 183.8％
18位 リクルートホールディングス 181.2％
19位 本田技研工業 180.6％
20位 ユー・エス・ジェイ 171.6％
このランキングでは、年始にテレビCM放送回数がもっとも集中した企業は、通信教育講座を提供する「ユーキャン」で、月の平均CM放送回数に対し、年始のCM放送回数は約10倍増となっており、今回の調査でもっとも高い結果となっている。
また、同社ではユーキャンの他、定期購読誌を提供する「アシェット・コレクションズ・ジャパン」、有料放送の「WOWOW」、モード学園、東京通信大学などを運営する「日本教育財団」、住宅・不動産ポータルサイトを運営する「LIFULL」など、新年に合わせて新習慣や新生活に関わるサービスを提供する企業のCMが集中する傾向があったと見解を示している。
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