サイカは2018年12月27日、インターネットを介さないオフライン広告領域における独自の調査・研究レポートの第5弾として「年末年始にテレビCMが多い企業TOP20ランキング」を発表した。

これは、2017年3月1日～2018年2月28日の間で、「他の月と比べた時に年末年始のCM回数比率が大きい企業」のランキングである。

これによると、年末にCM放送回数がもっとも集中する企業は「グーグル」で、年末に需要が増える消費財企業のCMも集中する傾向になることがわかった。

オフライン広告領域の実態を明らかにするランキング

テレビCMなどのオフライン広告は、電通によると、国内で1年間に約5兆円の費用が使われながらも、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域だという。※出典：電通「2017年（平成29年）日本の広告費」

そのような現状に対し、インターネット広告とオフライン広告の統合的な分析を可能にするマーケティングツール「XICA magellan（マゼラン）」を提供するサイカは、オフライン広告領域の実態を明らかにすべく、調査・研究を行っている。

今回、その調査・研究結果の第5弾として、「年末年始にテレビCMが多い企業TOP20ランキング」レポートを作成した。

年末にCM放送回数が増える企業1位はグーグル

ランキング方法は以下のとおりである。

・各企業の12月CM放送回数、1月CM放送回数それぞれの月平均CM放送回数に対する比率を算出

・各企業の月平均CM放送回数に対する12月、1月のCM放送回数の比率をそれぞれ集計し、比率の高い企業からランキングを作成

そして、結果は以下のとおりとなった。

年末（12月）にCM放送回数が増える企業

1位　グーグル　515.5％

2位　アマゾンジャパン　464.0％

3位　ヤマザキビスケット　326.0％

4位　ソニーモバイルコミュニケーションズ　288.7％

5位　ミクシィ　274.8％

6位　ホーユー　271.8％

7位　コロプラ　271.6％

8位　第一三共ヘルスケア　268.9％

9位　スーパーセル　237.5％

10位　キリンビバレッジ　234.1％

11位　佐藤製薬　224.1％

12位　シャープ　222.7％

13位　フォーシーズ　218.4％

14位　ドミノ・ピザ ジャパン　213.8％

15位　エーザイ　211.1％

16位　ファンケル　208.0％

17位　ジョンソン　207.4％

18位　日本中央競馬会　204.4％

19位　ゼリア新薬工業　202.7％

20位　ユニ・チャーム　200.5％

年始（1月）にCM放送回数が増える企業

1位　ユーキャン　1017.7％

2位　アシェット・コレクションズ・ジャパン　453.8％

3位　ノーベル製菓　415.9％

4位　三菱自動車工業　304.0％

5位　日本教育財団　301.3％

6位　SUBARU　272.3％

7位　LIFULL　263.8％

8位　いなばペットフード　227.9％

9位　オリエンタルランド　213.0％

10位　ファミリーマート　202.1％

11位　旭化成ホームズ　199.8％

12位　WOWOW　199.0％

13位　ロッテ　198.7％

14位　アニプレックス　198.5％

15位　日産自動車　191.7％

16位　マツダ　191.0％

17位　サントリーウエルネス　183.8％

18位　リクルートホールディングス　181.2％

19位　本田技研工業　180.6％

20位　ユー・エス・ジェイ　171.6％

このランキングでは、年始にテレビCM放送回数がもっとも集中した企業は、通信教育講座を提供する「ユーキャン」で、月の平均CM放送回数に対し、年始のCM放送回数は約10倍増となっており、今回の調査でもっとも高い結果となっている。

また、同社ではユーキャンの他、定期購読誌を提供する「アシェット・コレクションズ・ジャパン」、有料放送の「WOWOW」、モード学園、東京通信大学などを運営する「日本教育財団」、住宅・不動産ポータルサイトを運営する「LIFULL」など、新年に合わせて新習慣や新生活に関わるサービスを提供する企業のCMが集中する傾向があったと見解を示している。

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